对我（我想还有其他很多人）而言，“引爆点”（the tipping point）出现在去年的戛纳国际广告节（Cannes Lions International Advertising Festival）上。星辉落尽，心生寂寥。甚至澳大利人也倍感失落。行业杂志Campaign看在眼里，恨铁不成钢地讥讽道：“英国的创意人员都成了没头苍蝇吗？”
干我这行（直效营销,direct marketing）的人看来都心下惴惴，尤其是当广告公司在颁奖晚会上放出狂言“定要占尽风光”之时。然而，英国代表团最终却铩羽而归。此后不久，Campaign 发问，“直效营销的黄金时代终结了吗？”
搞数字营销的那帮人？喔，就在众人狂欢之时，更加惕励的家伙们却冷静地将目光投向远方。伦敦粘合力数字媒体公司（glue London）首席执行官马克?克里奇（Mark Cridge）对我说：“在创意方面，数字营销已经进入了一个稳定期：数字营销借以战无不胜、独步天下的技术知识现在已经非常普及了；大多数创意总监都有设计或技术方面的背景，当前更应当加强的是创意理念方面的专业技能。为了在创意方面提高到一个新的水平，我们要让沉湎于《连线》（Wired）的员工把目光转向《创意评论》（Creative Review）。我们必须在创意方面更上层楼。”
关键是，谁来帮他们更上层楼？他们的广告、直效营销同行？环顾这四下萧索的丽思?卡尔顿酒店大露台，我知道这根本没有可能。广告创意及直效营销行当的创意人员身上曾经特有的自信早已随着——没错，你猜对了——数字时代的到来而烟消云散了。
