3. 创新要持续不断地进行
在经营企业的过程中，取得一两次创新的成功，多数企业家似乎都能做到。但是，要持续不断地进行创新，并取得持续不断的创新成功，大多数企业家则难以实现。
就连曾经开创汽车工业生产先河的亨利·福特也未能持续交出好的答卷。1908年10月，在亨利·福特的主持下，福特公司推出了举世闻名的T型车，一举开创了汽车时代和福特公司的新纪元。这是一项巨大的企业创新成果，福特将汽车这个有钱人的奢侈品变成普通人都能买得起的消费品，因为每辆汽车只有几百美元，最低时每辆售价只有区区260美元。1921年，T型车的产量占世界汽车总产量的56.6％，T型车的最终产量超过了1500万辆。亨利·福特通过创新所取得的成就可谓空前绝后。但后来福特先生拒绝再创新，不但只生产单一的T型车，甚至连颜色也规定只能有一种——黑色。由引领世界汽车工业创新的先驱而蜕变成冥顽不化的守旧分子，亨利·福特让人感叹，也让人啼笑皆非。1927年福特公司被迫停产，今天看来，没有倒闭已属万幸。
我们知道，凡企业都必须适时而有效地进行创新。而且，在不同的市场环境下，企业要进行不同的创新；即便在同一市场环境下，不同的企业也要进行不同的创新。所以，创新既是所有企业的共性，同时也包含企业各自创新的个性。
人有时会贪婪或懒惰，当一次创新获得预期成效时，人们总是希望它永远灵验，从而阻碍或制止创新活动的持续进行。一部分企业家之所以愿意自觉地进行创新，并不是为了追求更新的价值而创新，而是为了享受原有创新的成果。一旦有了创新的成果可供享受，他们就会失去继续创新的热情。
1994年，秦池酒厂通过夺取“央视标王”取得产品销售的突破性增长，给当时秦池酒厂的厂长姬长孔带来了极大的荣誉，一个原本寂寂无名的小酒厂的厂长，一夜之间成为全国知名的明星企业家。创新的成功，速度之快，热度之高，始料不及，姬长孔对此很是享受。他压根儿就没想到，产品营销创新的成功，仅仅是企业经营中一个环节创新的成功，紧接着必须进行产品生产的创新，否则，拿什么去销售？但是，姬长孔一直沉浸在营销创新成功的喜悦之中，在产品创新方面无动于衷。特别是，当外界对秦池酒厂收购川酒、用勾兑法制酒提出质疑时，秦池酒厂更是没有以创新的方式进行应对。最终因为产品的生产无法满足销售的需要，而使营销创新变得毫无意义。在重归落寞之后，姬长孔对夺得“央视标王”也有了新的认识。
“央视标王”这种创新的广告方式，在进入秦池之后，使公司产品销量激增，秦池酒厂一夜之间成为白酒销量的大户。可见，这种创新的广告方式，极大地推动了秦池企业的发展。但是，“央视标王”只是帮助企业打开了市场，并不能解决企业发展的其他问题。
秦池酒厂在产品销量激增的情况下，不知如何有效地提高产品的生产能力和产品质量，导致了最终的失败。
作为局外人，我们常常想，假如当年的秦池酒厂在夺得“央视标王”之后，紧接着很好地解决了酒的生产速度和品质问题，说不定秦池今天已经是雄霸中国酒业的大佬了。
百思之后，必有所悟。中国企业三十多年的创新发展过程证明，对于一个企业家来说，在经营企业的过程中，取得一两次创新的成功，似乎不难做到。但是，要持续不断地进行创新，并取得持续不断的创新成功，企业才能基业长青。
