抽奖活动及刮刮奖新产品的推出,极大地刺激了各级分销商,由于奖项有手机、洗衣机、彩电、榨汁机、自行车等,这些奖品的出现,立即在经销商及消费者中刮起了一股旋风,他们口碑相传,经销商的电话铃声也此起彼伏,每到一个乡镇90%以上的批零商店都能见到摆放整齐的“A” 牌产品,“A”牌产品一路飘红,截止公司结算时间7月31日,实现销售额20余万元,活动取得了空前的成功。
第三阶段:通路深耕-精益求精-完善服务-提升形象
8月10日——9月10日为市场提升阶段。在这个阶段,为进一步巩固市场和扩大销量,经销商和C经理达成了以下共识。
(1)树立“决胜在终端”的思想。协助乡镇分销商将产品辐射分流到终端农村零售店,缩短产品与消费者之间的距离,抢占最为广阔的农村市场。此举,鼓舞和坚定了分销商的信心,极大地提高经销商的二次购货频率。
(2)建立具有防御及进攻意义的“市场联销体系”,构筑坚强的市场防护壁垒。每户发放“A牌方便面销售功勋卡”,并规定凡只销“A”牌方便面,享受如下优惠政策:a、公司正常的销售政策及促销政策。b、每季度发放福利品。c、公司举行的联谊活动等。d、销售500件以上享受年终返利。此项政策的实施,涌现了一大批“专销户”,为销量的全面提升打下了良好的基础。
(3)完善服务,力求创新。凡当天下午6点前定货,务必当天送达。无论刮风下雨或是其他恶劣天气,照送不误。在促销方面,分销商不满意的奖品,可自己指定,公司代为采购,力求满意最大化。此举,树立了厂家和经销商的美誉度、信誉度。在销售的旺季,最大限度的保证了各级分销商的利益,赢得了他们的信任及好评。
(4)经营宗旨,毫不动摇。错位营销策略、高价位高促销策略、“厚利多销”、打造“多赢”等操作原则五年不动摇,确保营销模式的坚定和执行顺畅。
以上措施的实现,坚定了各级分销商的信念,由于经营“A”牌产品厂家帮助分销,不好销售的产品还可在规定的时间内无条件退换,没有积压风险,加上后来提出的“销售A牌方便面,让您家庭现代化”,不搞一步到位,奖品及时兑现,特别是联销体系的建立,更是让销售渠道一路顺畅,“你卖我卖大家卖,你赚我赚大家赚”,名不见经传的“A”牌产品凭着环环相扣的市场策略终于敲开了B市市场的大门。
市场的旺销,让经销商D始料未及,迫于供货的压力,经销商不但雇了人,还贷款买了一部福田货车,再加上厂家的宣传车,全力保障市场的供应。
借势起势-中秋一“订”定“春秋”
针对9月份一年一度的中秋佳节及国庆节,C经理和经销商D决定巧借东风,大打“节日牌”,经过细致筹划并向公司申请,制定了“迎双节,有奖订货活动”,时间为9月10日——9月30日,内容如下:
(1)订购奖:凡在此期间订购或销售规定数量的产品,可奖励诸如微波炉、消毒柜、洗碗机、摩托车、电脑等奖品。
(2)买赠奖:凡在规定时间内订货的分销商,还享受相应的赠件奖励。
(3)专销奖:凡订货500件或专销户累计销售500件,均奖励3*1.2或6*1.2m户外灯箱广告牌一块。
(4)联谊奖:国庆节当天,凡订货的经销商可参加“A”牌公司组织的联谊活动,期间,除宴请客户外,还将举行幸运抽奖、发放纪念奖及厂商面对面沟通等活动。
活动的开展如火如荼,特别是订货会的举行,开了当地方便面销售之先河,加上时值双节,经销商敢于存货,因此,此次活动空前成功:本次活动最少的订货50件,最多的订货5000件(按活动规定奖励电脑组合一套),共收货款40余万元,铺货30多万元,从而奠定了“A”牌产品在B市的领军地位,市场呈现出“百花齐放,百家争鸣”的良性循环状态。