——给力的营销就是讲个有趣的故事
大卫·米尔曼·斯科特（David Meerman Scott）：
全球知名的网络营销大师，网络营销类畅销书的作者，主要著作有：《新规则：用社会化媒体做营销和公关》，《实时营销与公关》。
“成功的网络营销就在于发布给力的内容。”
有多少次，你听到过类似的说法？许多次，有没有？到目前为止，全世界的营销精英和成功的企业家，都深刻理解这一点精髓。不管你信不信，反正我是信了。
但是，营销精英们可没有告诉你怎样去创造给力的内容。
你的内容为什么不给力
在我的经验中，创造内容的艺术，从来没有对营销人员讲明白过。或许，你可以建立一个网站，并且花大把的银子来设计好它。但设计人员最多只能搭好一个没有内容的框架。好，那接下来干些什么？你开始几天输入一些网站信手乱敲的测试文字，不知道该写些什么，怎么创造内容，然后用一些从谷歌上搜索到的产品或服务的废话，塞里头。
这样的内容，能给力吗？用这样的内容来进行网络营销，能给力吗？
要给力？讲个故事吧
想一想，所有让人回味的电影和小说，全都是在讲故事，是不是？如果没有一个引人入胜、情节跌宕起伏且悬念丛生的故事，所有其他的做得再好，意义都不大。
以下是无数的小说和电影中经常出现的经典爱情故事情节：
遇见了（一个男生遇见了一个女生）；
相爱了（男生主动追求，他俩爱上了）；
分手了（出于种种阴差阳错的误会，两人选择分手）；
掉泪了（离开男生的女孩，过上了一段一个人的伤心的生活）；
重逢了（一个偶然的时刻，一个经典的场合，他们再次牵手）；
结婚了（有情人终成眷属）。
他们是怎样分的手、为什么分的手，以及他们又是怎样牵手走到一起，正是使故事有趣的地方，也正是你愿意掏钱走进电影院的地方。
如果同一本小说或同一部电影，只有下面这一情节，它会有趣吗：
遇见了；
相爱了；
结婚了。
往轻了说，这样的俗套情节是一种俗不可耐忍无可忍；往重了说，它变成了一种要人命的说教。
事实上，大多数产品营销者和商业写手每天在做的事情，全都是某种程度的说教体，甚至是电视直销式的咆哮体：“这是我们的产品。它很好。A客户说它很好，B客户也说它很好。现在，该你了，请买一些我们的产品吧。”不幸的是，这种平庸的说教式营销，可谓无处不在。它也不仅仅是基于文字的内容，视频和其他信息，大部分也是说教式的。
在读本书时，你可以试着一边思考：怎样才能将你的作品或产品，以一个吸引人的故事讲出来。怎样才能使你的内容有看点，好比一部有票房的电影或一本畅销的小说。怎样才能使你的网站、微博、博客、视频和其他网络内容，变得更有意思、更有关注性、更有点击率。
本书的两位作者，也是两位网络营销大牛，安娜·汉德丽和C.C.查普曼将一一和你探讨这些问题。
在本书中，你将了解如何运用新闻记者和故事讲述者常用的一些技巧，来构造有趣和有价值的内容。你将了解到怎样识别客户，怎样形成内容的独特的观点和视角，以及怎样进行令人兴奋、有吸引力的内容营销？
本书还分析了许多成功的内容营销案例，来自消费者品牌、B2B机构、政府机构和其他组织，而且着重提炼了来自每个案例的“你可以借用的招数。”
我在John Wiley & Sons出版公司策划丛书《社会化媒体新规则系列》时，我说过，这套书的内容会让你不得不看。我知道，有些人的确是这样做的。本书的两位作者既是会讲故事的人，又是新闻记者出身，更是营销精英。在我看来，将技巧与专长完美地结合起来，以识别和表达我们可以用来创造杀手级的微博、博客、播客、视频、电子书、网络研讨，等等的规则。
我怀着极大的热情，密切关注着安娜和C.C.的作品，已经近五年了，从他们身上，我了解到，他们一直在为新型营销铺平道路。他们之间进行过数千篇博文、数百份视频和数十篇文章的交流。现在，你可以在一本书里，看到他们最伟大的作品了。
