第三章 抛弃“成功”115
三大引擎 / 117
开发新商品 / 118
HEATTECH大热销 / 120
抹胸吊带衫 / 122
是异端还是威胁？ / 123
保守与偏见 / 124
发展变化中的自有品牌专业零售商 / 126
以第三代自有品牌专业零售商为目标 / 128
畅销不是分析出来的 / 131
成功没有方程式 / 133
理论思考与现场嗅觉 / 135
战略转换 / 136
第一家大型店 / 138
ZARA模式 / 139
做国民品牌 / 141
“给顾客的情书” / 143
银座旗舰店 / 144
在繁华商业街开店 / 146
销售错觉 / 147
低效率的大型店 / 148
如何设楼面长 / 149
商业设施开发 / 150
2007年新年致词 / 152
第四章 与世界强手竞争159
联手乐天 / 161
潜力无限的亚洲市场 / 162
纽约旗舰店 / 164
思维定式妨碍做生意 / 166
低价品牌“gu” / 168
只卖990日元的牛仔裤 / 169
公司新标志 / 172
企业并购 / 173
巴尼斯没买成反而是幸运 / 175
伦敦旗舰店：面向世界的橱窗 / 178
到法国去 / 180
优衣库不是“一枝独秀” / 181
发挥女性员工的积极性 / 183
企业理念 / 185
改变服装，改变常识，改变世界 / 187
2008年新年致词 / 190
