企业家生存法则(6)

因此,就一般意义而言,越是喜欢作秀的企业家,越是喜欢曝光的企业家,越有可能是泥足巨人、稻草英雄,南德、巨人、三株、爱多、秦池、亚细亚等都是如此。其三,压抑太久,个性偏好。古人云:“万般皆下品,唯有读书高。”长久以来,官为首、商为末,商人在社会上毫无地位可言,长期被排斥在主流社会之外。商人们从未获得过像今天这样尊崇的地位。扬眉吐气的企业家们在获得丰厚利润的同时,自然也想过一把明星瘾,尤其是那些天生的侃爷和具有自恋情结的人,毕竟这个世界上真正看淡名利的人太少。

孔雀开屏,虽然可能使交易成本较低。但要提醒那些喜欢在媒体上亮相的精英们的是,任何一个企业或个人的品牌,除了知名度,还有美誉度和忠诚度,三者应该是层层递进的关系。知名度虽然可以凭借一时的“炒作”达到立竿见影的效果,但美誉度和忠诚度却来不得过多的泡沫,需要接受时间的考验,最终还是要看企业家自身的素质和经营管理的能力。

孔雀开屏,固然可以引来大众的目光,但如果一不小心露出了自己难看的地方,或是自身后继乏力、青春不再,以往种种的作秀与言论,就不仅只是闹市中的昙花一现,而且还会倒过来成为媒体倒戈相向的“钢鞭材料”。君不见,爱多胡志标沉沦时,曾发出“防火、防盗、防记者”的警示;巨人史玉柱更有“媒体搞死民营企业的八种方法”的陈述。具有讽刺意味的是,他们都曾是媒体的宠儿。

道理很简单,企业家毕竟不是演员,市场业绩与利润才是他们真正的生命线。生存法则之十:大巧若拙,大象无形我有一位企业家朋友,其名其姓鲜为人知,其走在街上,就像是一个朴实的老农,给你留不下丝毫的印象。这位企业家对内、对外都恪守三条原则:不曝光、不上镜、不见报。他没在公开场所布过道,也没在媒体上亮过相,更没有接受过记者的正式采访,但他的身家财产却已高达十数亿元!其实,在中国广袤的大地上,尤其是在珠江三角洲一带,有一大批这样的企业家。许多人认为他们默默无闻、行事低调。岂不知他们就像潜伏在深海中的巨鲸、沼泽中的强健大鳄一样,其利齿足以咬破媒体巨人的喉咙,双爪足以撕裂秀场英雄的胸膛,此外,他们还有一个任何东西都可以消化的肠胃。如果深究下去,我们不难发现,在这些低调、沉默的企业家身上,大都有如下特质:其一,他们都是百分之百的实力派,是真正的财大气粗者。

他们的实力显而易见,没有必要再通过作秀来夸大或炫耀其财产。

他们深谙“财不露白”之真谛,屡尝“装憨得顿饱”之甜头,在这个险象环生、捉摸不定的大泽中,沉默是最好的自我保护手段。其二,这些企业家大多出身卑微,家境贫寒,在模糊不定、混沌未明的非常时期淘到了第一桶金,因此,其原始积累难免“血腥”。他们不想公开自己的发家经过,也不愿粉饰或装扮其坎坷历程。他们相信“发展才是硬道理”、“实力才是真英雄”。其三,他们无一例外地都不太擅长言辞,自然也就没有作秀、表演的天赋与冲动了。他们实乃真正的本色演员。公开表演,闪亮登场,极有可能降低他们的社会形象,“偷鸡不成蚀把米”,何苦来哉?干脆不吭声,不仅省去了麻烦,而且还制造了神秘感,让人感到高深莫测,何乐而不为?一方面的欠缺,更强化了他们另一方面的机能,他们大多深谙商场之“道”,运作起来更是游刃有余,而且凭借其雄厚实力,足以摆平一切。

外界虽不识庐山真面目,但圈内却有口皆碑。有道是“存在决定意识”,在商言商,天经地义。有实力的人,财不露白,表现为不事张扬的谦虚;没有实力的人,拼命地张扬实力,以便获取更大的实力。

有实力的人,靠实力说话,用实力摆平一切;实力欠缺的人,尽力地虚张声势,包装自己,也可达到唬人的效果。兵行险道,以虚驭实者多为“艺高胆大”之人,虚与实转换得好,大多是奇才;而不事张扬者,可能更是大泽中的卧虎、蛟龙。深藏不露,对处于特殊国情环境下的企业家们来说,并不仅仅是一个修养德行的问题,更是一个生存甚至是经营策略的问题。无所谓高尚还是卑下,只有成本高低、利大利薄的问题,本来嘛,企业家就是资本的人格化身!

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