投资大都会/美国广播公司(1)

大都会/美国广播公司是一家著名的传媒通信企业,拥有和经营电视和广播网、电视台和广播电台,并为有线节目制作和生产录像片。此外,公司还出版报纸、商品导购指南和各种各样的商业和专业性的期刊杂志和书籍。巴菲特通过投资大都会/美国广播公司,获得了6倍的高额收益。

巴菲特一直比较关注大都会公司,但以前都没有进行大规模的投资。他1977年第一次投资大都会股票,尽管当时大都会是赢利的,但他还是在一年后卖掉了大都会公司股票。

巴菲特和大都会公司董事长托马斯·墨菲是很好的朋友。巴菲特第一次见到墨菲是在20世纪六十年代末、由墨菲的同学在纽约州组织的一次午宴上。当时,墨菲对巴菲特印象颇深,他邀请巴菲特加盟大都会的董事会。巴菲特当时并未同意,不过,他和墨菲因此成了亲密的朋友,一直保持联系。

1984年12月,墨菲与美国广播公司董事长伦纳德·高德森接触,想把两个公司合并起来,遭到高德森的拒绝。墨菲并不气馁,又在1985年1月约见高德森。当时正好联邦通讯委员会宣布放松管制,将一家公司拥有的电视台和广播电台数目的限额从7个提高到12个。这回高德森同意了墨菲的合并建议。高德森已经79岁了,他关心的是谁能最终接管美国广播公司。虽然愿意收购接管美国广播公司的候选人很多,但在高德森看来,他们都不胜任领导美国广播公司。而墨菲和伯克(大都会的首席执行官)被认为是传媒通讯业中最好的管理人员。高德森确信美国广播公司并入大都会后将继续保持强大的管理能力。美国广播公司带着作为财务顾问的投资银行家们进入谈判室。而墨菲则带着他信赖的朋友——沃伦·巴菲特。他们一起创造了电视网行业历史上最大宗的交易,也是传媒业最大的合并。合并后,公司更名为大都会/美国广播公司。大都会提出的收购标价为每股美国广播公司股票价值121美元(11美元现金和价值2美元的认股权)。这个价格是宣布合并前美国广播公司股票市价的两倍。为了筹集收购所需要的35亿美元资金,大都会向银团贷款了21亿美元,卖掉了大约9亿美元的电视台、广播电台,同时,还出售了法律限定不能拥有的一个电视网(包括后来卖给华盛顿邮报公司的电缆公司)。余下的5亿多美元则由巴菲特提供。巴菲特同意按每股172.50美元的价格买下大都会新近发行的300万股普通股。墨菲此时再次邀请巴菲特加入董事会,这回巴菲特同意了。在这次投资过程中,巴菲特愿意以这么高的价格购买大都会的股票,是因为他非常看好这家公司。

巴菲特投资大都会/美国广播公司的理由分析:

1.业务简明易懂。

巴菲特在华盛顿邮报公司董事会任职十几年,对电视广播和杂志出版业有所了解。此次参股大都会使他在报纸出版业长期积累的经验正好有了用武之地。巴菲特对电视网的了解也随着1978年特别是1984年投资美国广播公司而逐渐加深。

我工作时不思考其他任何东西。我并不试图超过七英尺高的栏杆,我到处找的是我能跨过的一英尺高的栏杆。

——沃伦·巴菲特

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