蒙牛和“超级女声”的成功合作引发了大量企业的关注，甚至盲目效仿，这就使得越来越多的活动主办方、策划人、企业走入了一个误区，他们以为一办活动就必定像“超级女声”那样火。这些走入误区的策划人、企事业单位甚至政府部门缺乏对活动营销的全面理解。比方说，一个活动能否真正起到一个活动营销的作用，受多方面因素的影响，如活动一定要有非常大的影响力，吸引很多人的注意，要有了成规模的注意力以后，这样的活动才能成为活动营销的载体。如果缺乏影响力带来的注意力，这个活动实际上还是停留在营销活动的层面上。很多的活动在策划之初，包括在举办活动期间，就忽略了制造影响力的过程，忽略了要把制造影响力列入策划之中，将其作为活动营销操办过程中的必须程序。“超级女声”为什么能赢得企业的关注，并最终赢得消费者对这些赞助企业产品的关注呢？核心的就是影响力。影响力又是怎么来的？第一步，“超级女声”很好地开创了中国选秀节目分赛区的模式，它在全国各个省市开通分赛区，分赛区是制造影响力的一个非常重要的手段。因为每个区域的受众只对每个区域本地的事件感兴趣，湖南卫视的一个选秀活动，要怎么样才能使黑龙江、四川、浙江、广东等其他地区的观众对它感兴趣呢？必须要化为当地贴近性的题材和活动以后才能达到这个目的。所以湖南卫视“超级女声”开辟了这样一个举办分赛区的模式，很好地发动了全国各地的媒体去关注他们本地的超女们，关注本地“超女”的报名、竞赛，最后形成全国各个区域相互PK的火热局面。这样，每个地方的受众会从关心本地的“超级女声”去报名海选，到每个地方的超女胜出之后汇聚长沙PK的全过程。实际上，每一个地方的超级女声就变成了当地人所关注的一个焦点，这就是贴近性的作用，最终汇聚到了一起，就形成了浩大的粉丝群与影响力。
共赢是活动营销发展的基础
“超级女声”的这一个创意选秀和举办大型活动的模式引发了各个地方的媒体来免费给“超级女声”打广告，大量的当地电视和报纸媒体来报道当地的“超级女声”和她们的比赛进展情况。我们进一步地思考，为什么全国各地的媒体都愿意心甘情愿地拿出自己的版面、时段和频率出来大量宣传“超级女声”，给“超级女声”免费打广告或者免费打工。原因就在于“超级女声”策划的这些系列活动、分赛区活动的话题和新闻能为他们的报纸、电视、电台带来更多的注意力。所以说，“超级女声”赢得如此巨大成功的核心原因，就在于以核心创意的核心要素给各个媒体提供了所需要的报道素材。他们只要参与报道“超级女声”，就能赢得更多的收视率、阅读率、收听率，这是各个媒体求之不得的。“超级女声”用自己的创意本身帮助了各地的媒体，用“超级女声”的话题给各个地方的媒体提供了他们所需要的新闻、信息内容，同时也帮助了各地的媒体来提升他们的影响力。所以说，这一个活动的创意策划，实际上满足了共赢的需求，满足了湖南卫视和赞助商，同时也满足了各地的媒体、各地的受众这几个方面的共赢，每一方都是有所收获的。
2005年，在“超级女声”选秀中拔得头筹的李宇春登上了美国的《时代周刊》，成为轰动一时的封面人物，这是一个非常巨大的广告，这个广告价值不下亿元，给“超级女声”和李宇春带来了全球性的影响力。为什么《时代周刊》愿意为超女李宇春、为湖南卫视的“超级女声”免费做广告，这也在于“超级女声”的事件满足了《时代周刊》所需要的一个概念，他们认为中国这些民众可以用手机来决定自己的偶像，这个事件具有开创性的民主时代意义。
我们举办一个活动，这个活动能否成为活动营销的载体，关键就在于这个活动是否具有好的创意，是否为一个品牌活动，是否具有影响力，能否吸引更多的注意力，有了这些我们才能把注意力售卖给我们的赞助商。当然，影响力打造的根源还来自于我们活动本身的创意、在于我们能策划出具有爆破力的点子，来激活我们的受众。这样，活动影响力、创造力自然而然就能打造成功。在我们周围，大量的活动都没有打造出影响力来，第一个原因就出在他们的策划创意很平庸。一个创意与策划很平庸的活动，这就决定了它是没有影响力的，就像一个物种的基因，它的基因本身就不好，这个物种肯定是残缺的，是没有竞争力的，病态的物种迟早是要被淘汰的。在中国这样一个活动大国，鱼龙混杂的众多活动中非常缺乏核心创意的基因，这个基因遗传不良，所以很多的活动是注定没有前途的。活动市场需要通过优胜劣汰，通过市场的杠杆来调整，最后博弈出具有生命力、具有未来、具有市场前景的活动，这些活动存活并成长起来之后会成为今后的主流。这样，在未来具有全球影响力的活动中，才会有中国原创的一席之地。
环球活动网创办“奥马奖”的时候就考虑到这个问题，全世界没有一个系统和标准去评价活动本身的优劣和影响力，主办者就是想创办一个关于活动影响力评判的奖项，把全国的活动都纳入到一个平台体系当中来，最后就有了这样一个目标：“奥马奖”源自中国、影响世界。就像现在，一批中国企业慢慢成长起来，将自己打造成世界级企业，许多中国企业品牌正慢慢地跻身于世界级企业品牌之林。相信在不久的未来，中国一定会有一批卓有影响力的活动品牌，崛起成为世界的活动品牌，受到全世界的关注，并影响全世界。这是一个不可逆转、不可阻挡的发展潮流。
