啤酒是舶来品，是清凉型含酒精饮料。啤酒品牌的基本色多采用兰色、绿色，调性追求时尚、浪漫、感性。而石梁低度淡爽型啤酒的主色调为大红，品牌口号为：“红红火火红石梁。”
虽然，从专业的角度，很多人对啤酒产品使用这样的品牌调性和主张疑惑颇多，但石梁低度淡爽型啤酒却实实在在地打开了市场。正是这一片红艳，使它有个消费者昵称：“红石梁”(原来品牌名称为石梁，后因为消费者昵称而正式更名为红石梁)。
其实，在产品上市之初，石梁的此种做法也有其道理，红色在中国文化中，意味着吉祥、幸福、成功、激情、避邪，而红石梁的主要消费群为商业人士和公务员，对他们来说，红色的感觉让人愉悦，红红火火是一种象征和祈福。同时，在一片蓝调之中，红石梁卓尔不群，特立独行，格外引人关注。
在品牌的发展中，阶段是一个很重要的概念，过分超前那叫找死，原地踏步那叫等老。石梁人对此有着清醒的认识，虽然他们十分钟爱“红红火火”，但这并不妨碍他们变革品牌的意志。
品牌资产是割不断的血脉，品牌改造也好，品牌复兴也罢，首先是研究品牌资产的继承。
红是石梁啤酒品牌的核心元素，不能丢弃，但我们认为，红石梁的红，不应该是万紫千红、红彤彤的红，而是“万绿丛中一点红”，在设计上减少红色的面积，但将其标志化、视点化。
品牌的有效性集中在营销上，产品占位极其重要。红石梁是国内最早开发的低度淡爽型啤酒之一，尤其是7度啤，挑战了该领域的极限品质。因此时不我待的是，要强化、抢占“低度淡爽”概念。我们将红石梁的品牌口号定为：“低度淡爽，轻快畅饮”，前半句是定位，后半句是品牌情绪与消费暗示。
酿造用水对低度啤酒的品质起到了决定性的影响，权威部门测定，红石梁酿造用水为柔质山泉，其元素配比、结构与世界顶级低度啤捷克比尔森用水极其相似。我们将“柔质山泉，媲美捷克比尔森世界顶级酿造用水”作为“低度淡爽”的产品支持点，在宣传口号上进行直接比附: 中国红石梁，捷克比尔森。
事实证明，这一轮的品牌运动是有效的。
2004年初，石梁公司委托上海一家专业调查公司，对红石梁品牌的消费者影响进行全面调查。定性研究的结果表明，消费者最喜欢的是“低度淡爽、轻快畅饮”，其次是“红红火火红石梁”。他们认为“低度淡爽、轻快畅饮”恰好说出了红石梁的特点，很贴切。接受理由的定量研究结果是：
总体：低度淡爽、轻快畅饮(41%)，低度啤酒，口味好，经济实惠，适合大众群体(31%)；
杭州：低度淡爽、轻快畅饮(52%)，新鲜、自然、健康(32%)；
宁波：低度啤酒，口味好，经济实惠，适合大众群体(36%)，新鲜、自然、健康(34%)；
台州：精制7度啤酒(43%)、低度淡爽，轻快畅饮(39%)；
金华：低度淡爽，轻快畅饮(46%)，新鲜、自然、健康(28%)；
由此可见，在完成了从“红红火火红石梁”到“低度淡爽、轻快畅饮”的诉求转变后，红石梁的品牌形象更加清晰，定位更坚定，更加符合消费趋势，对营销的积极影响也更有力了。
然而，我们并不止步于此，在完成定位强化之后，红石梁开始了向国际化品牌的进军，建立有未来的品牌DNA：品牌主张更能体现产品特性和消费者心理的逻辑关系，品牌调性更鲜明，概念平台更富有表现力。
经过和石梁营销主管们的反复研讨，最后确定了：“淡爽境界，心无边界”的品牌口号。
淡爽境界：提升产品定位(低度淡爽——淡爽境界)
