谷歌了解自己在移动广告领域上的弱势地位。但是施密特坚信手机广告终有一天会比在网络广告更重要。为此施密特正全力推行对一些移动电话用户实行免费政策，由做广告的商家来支付这笔设备费用。部分业界资深分析师认为，若谷歌能够完成这一步，那它在业内的地位将是无人可及的，至少苹果无法做到这一步。
随着谷歌和苹果两家的竞争越来越激烈。他们的竞争又扩展到搜索引擎领域。乔布斯与微软达成一项协议，允许微软公司的Bing搜索引擎在iphone上使用，并且致力于开发苹果自己的搜索引擎。
一位IT资深人士表示，据他所知谷歌和苹果冲突背后的真正原因之一与中国有关。在谷歌方面，中国移动准备发布基于Android的3G手机OPhone。而先前中国联通已与苹果就iPhone入华一事达成协议。中国的3G盛宴让这两家美国公司跃跃欲试，移动市场的战火已经烧到了中国。在开发下一代手机这场生死攸关的比赛之中，苹果和谷歌在手机软件、浏览器以及在线视频等业务领域出现了越来越多的重叠。面对全球经济的变化，他们都看准中国将来会成为手机的最大消费国，为此他们都全力以赴争夺中国市场。
在两强的激烈竞争中，感到快乐的只有消费者。
苹果和谷歌都为他们设计了伟大的产品，这些产品一个接一个繁荣了市场。这是科技的奇迹，科技的狂欢，这一个一个持续的创新改写了历史。
沃顿商学院专家大卫·苏说：“当这两大巨头展开竞争时，消费者将成为赢家，仅仅看到这种竞争会提供更多的选择和更好的产品，就可以断言两大科技巨头之间的竞争是件好事。”
同时，他也不得不承认，其中也存在一定的弊端。比如谷歌目前收集了大量信息，未来完全有可能检索到每个用户的电子邮件、短信和搜索习惯，并且知道用户需要寻找什么东西。苹果公司拥有了大量有价值的，有助于提升移动广告业务的信息，他能够准确地了解用户从手机上下载过哪一类应用软件、视频和歌曲，公司甚至能掌握所有客户的信用卡号码和家庭住址等详细个人信息。他说：“对于移动用户来说，这种联系非常有价值。”
但目前来看，谷歌和苹果所提供的便利远远胜过所谓的隐私担忧。这两大巨头今后面临的挑战在于，如何平衡数据收集与隐私问题之间的关系。
克莱蒙斯说：“从消费者的角度来看，有两种观点，一方面，有很多不在乎隐私问题的用户非常欢迎这些成本很小甚至完全免费的服务，但还有一部分用户则非常看重隐私问题。”
而许多用户愿意用自己的数据换取更好服务的原因在于，他们希望苹果和谷歌能够适时地提供他们所需要的信息。正是这种愿望使得他们允许苹果和谷歌进入自己的生活，并通过台式机、上网本和手机来获取用户数据。
至此，两位超级寡头的战争已经全面爆发。
