从此以后，这两家原本亲如兄弟的公司进入了一个更富有对抗性的新竞争时期。随着Android系统的推出，一直想要涉足智能手机制造领域的谷歌，能够进入了这一领域的核心————硬件制造领域，对苹果的iphone构成了更大的威胁，直接影响到苹果的市场份额。苹果预定的目标是通过收购一些小公司，来创建自己完整的移动设备广告软件，以其手机用户上网搜索信息，扩大在智能手机领域的领导权，其最初目的并不是想与谷歌在搜索业务上进行竞争。但是，市场蛋糕只有这么大，大家都想在这中间分得最大的一块，就不可避免地遇到了竞争。虽然，谷歌和苹果最初都想要的是开拓更宽的业务范围，但是在有限的市场中它们之间的竞争必然会加剧。
随着双方力量的此消彼长，谷歌的Android系统对苹果的iPhone业务威胁越来越大，对苹果而言，iPhone产品已占到其总销售份额的30%以上。今后苹果的主要业务增长预计大部分来自智能手机领域，据业界专业人士估计，这一领域现在占电子产品销售份额的4%，在2020年将占电子产品份额的338.5%。这为智能手机行业描绘了一个新的竞争蓝图，而友谊这类东西几乎只会让自行消亡。
随着时间的推移，Android已经对iPhone造成了极大地威胁，虽然谷歌自己的Android手机早就被iPhone杀的铩羽而归，但谷歌却成功的集合起了由形形色色的手机厂商组成的Android大军，从总体上吞噬iPhone的市场份额。据统计，2011年第一季度，谷歌Android操作系统在美国市场份额为28%，已经超过苹果iPhone；在欧洲，谷歌Android操作平台的领先优势更是越来越明显，在英国、法国和德国的市场份额分别达到38%、35.9%和35.5%。
整体而言，Android的份额以每个月平均1%的速度递增，iPhone能否守住自己的阵地真是岌岌可危。
并非所有人面困境和挫折都会避退三舍，特别是当它触及到自己的最核心利益时。乔布斯显然就属于迎难而上的那种类型。
据苹果公司内部高管称，乔布斯专门组建了由几百名计算机博士和长期在硅谷工作的专业团队，并为其配备了宣传策划、后期保障等各类人员，专门讨论如何对音乐播放器和移动电话进行革命性变革，以高新科技和创造性的方式为iPhone手机注入用不耗竭动力，就像掷色子一样孤注一掷，希望通过iPhone来赢得未来的消费者、未来的市场。
当然，两大寡头并没有完全被仇恨冲昏了头脑，为了对付共同的敌人微软，苹果和谷歌在部分领域仍然维持着合作关系。比如谷歌每年向苹果支付数百万美元，试用谷歌成为iPhone默认搜索引擎，并这一合作关系扩展到iPad上，以对抗微软公司的搜索引擎。虽然有人问及此事，但微软公司拒绝对此评论。因为iPhone和iPad用户通过移动设备上的浏览器使用谷歌的搜索服务，无疑是对谷歌的极大支持。
但是，一切都已经改变，苹果和谷歌永远不再是“同一战壕的战友”，已经变成了“相互厮杀的敌人”。
