巴菲特投资哲学首要的一点就是“追求简单，避免复杂”。他投资的原则就是选择简单而易于了解的企业。这个投资理念看起来很简单，只包含两个部分：买什么股票，以什么价位买。而这两点似乎是人人都知道，但是真正做起来却很难。而巴菲特把这两招运用得十分娴熟自如，所以他在股市中取得了巨大的成功。
巴菲特曾忠告股民：“股民操作臆遵守愈买愈少的原则，在股市冷清之时买人。当股价上涨之后，如果看不准，就不要再加码，先试探一下，确信还能持续上涨几天时，才可买进，但量一开始要小。”但是人都有严重的从众心理，每逢牛市时，人们蜂拥进入股市，结果造成了成变量猛增，股市空前火暴。可是没多久，股票突然下跌，人们又纷纷抛甩使股市一片低迷。
由于大多数股民没有做好投资的充分准备，也不对股市和股票做深入的研究，只是盲日跟风，导致出现在人气最弱时不敢买人，等到大家疯狂抢进时才跟随进去的现象。而实际上，买入的最佳时机是在股市低迷，这时候所需的成本最小；股市火暴、价位走高时是卖出的最佳时机，这时候可以获得最大的利润。在低位时买人的风险很小；逢高位买人的风险很大，可能会变得血本无归。
巴菲特所追求的简单与我们认可的常识并币遥远。例如，他购买可口可乐股票的主要理由就是因为人人都要喝水，所以人人都有可能喝可口可乐。这是一个极为直接而简单的推理，得出这个结论不需要任何专业知识。
事实也证明很多人喜爱喝可口可乐，巴菲特的简单推理是正确的。巴菲特在伯克希尔公司的工作也不像人们想像的那么复杂，简单地说就是：“分配资金。”巴菲特自己是这样解释的：“我的T作就是要确定向哪些企业投资，与谁一起投资，以什么价位投资。”
巴菲特在用资金进行投资时也奉行“简单”的原则，他专挑那些业务简单的公司来投资。事实证明，越简单的生意越好做。美国著名的基金经理彼得·林奇说过：“如果．个投资人不能在30秒内说出他们的投资对象是从事怎样的业务，那么他们的投资很难成功。”人们大多有一种通病，就是对自己不太明白的事物有着一种好奇，似乎这样更具有挑战性和吸引力。所以，这些人在挑选投资对象时也常常盯住那些复杂而自己不懂的企业。有的投资者喜好投资高科技企业，这些公司生产的产品有很高的科技含量，但因为运用范围狭小，市场需求极为有限，获得丰厚的利润的可能性很小。
