第20条
创新就是创造一种资源
创新就是创造一种资源。
——管理大师彼得·德鲁克创新不是个通俗文学的名词，也不是特指科技，它是经济学或社会学方面的术语。
是指重新配置资源，把它从产出比较低或者没有生产力的地方，转移到产出较高的地方。
德鲁克引用乔纳森·斯威夫特的话说：“谁能在原先只长单叶草的土地上种出双叶草，那么他就要比所有思辨的哲学家或是玄奥的系统创建者更有功于人类。
”这种人是企业家，这种行为就是创新。
30多年前，在陕北农村，村子里有个人被称为懒汉，很被人看不起，他一到太阳狠毒的时候就回家了。
有一天，人们路过他的自留地，发现田里的农作物长势特别好，后来在他家又看见粮食囤得满满的。
原来，他种地非常用心，虽然只读过小学四年级，但会买书来研究种地。
当时的农技员主张种经济价值更高的棉花，但因为当地无霜期和日照期短，棉花子种下还没开花霜就降了，老农们都反对，只有这个懒汉支持。
他每天早上收小孩尿，兑水把棉花子放在里面泡24到36小时，清明前深种。
因为泡过小孩尿，种子有热力，叫“胎里壮”，不但能在厚土覆盖下发芽，还能拱出化冻后的土地，争取到了十多天的生长期。
结果，所有的棉花都开花了，一亩收到了80多斤皮棉，产值是种粮食的四到五倍。
这个农民正是那个“能在原先只长单叶草的土地上种出双叶草”的人，他使同样的资源产出了更大的价值，他的行为就是创新的行为。
有统计表明，人类在20世纪共有167种创新产品，分割了20世纪50％的市场份额。
创新之所以重要，是因为产品在市场领先期能获得超额利润，而在市场平常期仅能获得平均利润。
激烈的市场竞争和企业国际化发展的内在要求，促使企业增强创新能力。
在世界500强大企业中，每10年就有1／3被淘汰。
企业只有不断创新，才能保持旺盛的生机与活力。
无论是20世纪初期发明电灯、电话的“贝尔公司”，稍后将汽车变成大众代步工具的“福特公司”，还是20世纪中期将人类送上天的“波音公司”，20世纪后期崛起的微软公司、戴尔公司、思科公司，或即将大批兴起的生物公司、基因公司、纳米公司等，凡进入500强的企业，无不是创新的结果。
世界500强企业的排名不是终身制，而是依经营实绩每年一评，其评定过程及其变化在一定程度上可以反映出全球企业创新的动态。
从古至今，做生意，诚信是绕不过去的话题。
如今网络的出现，让诚信问题变得更为复杂，也让很多企业视网络营销为畏途，但马云却解决了这个难题。
