中国的“哈姆雷特”们的痛苦

中国的“哈姆雷特”们的痛苦

——做大还是做强,这是个问题!“做大还是做强?这是个问题。”哈姆雷特式的内心交战,不知在多少企业家身上一遍又一遍地重演。在国际市场压力下,我国企业一直有做大情结,为做大而做大,盲目扩张。于是圈地、加盟、连锁。拿医药行业来说,不止一家商业企业宣称:5年内做到万家连锁!也就是说,每天开店5 5家;按照一家药店最低投入50万元计算,每年需要投入资金10亿元。

“大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,强鱼吃弱鱼。”这是个被很多企业家认同的商业规则。因此很多公司都想做快鱼,做大鱼,做强鱼。因为小,就渴望变大变强,这是一个自然的规律。但是很多企业在短时间内完成从小到大后,并没能随之变强,生存能力并没有随之增加。因此,很多公司在一夜之间崩塌。

辉煌一时的“烧鹅仔”,一度在全国有30多家连锁酒楼,北京多达7家,然最终的结果是一败涂地。“烧鹅仔”创始人林伟成在谈到失败的原因时说:“当时,来谈合作的人一多,就有点头脑发热。现在想想,其实当时不具备大规模扩张的基础,因此导致特许经营失败。”

1995年,名声大噪的“红高粱”烩面,由郑州到北京,在全国20个城市铺开。在“复制、复制、尽快复制”的口号声中,相继倒闭,终于在1998年破产,负债总额3600万元。

2000年,学生创业高潮期间。在央视的专题节目中,时任联想总裁的柳传志对“快鱼吃慢鱼”理论发表了不同的声音。柳传志认为联想之所以成功,并且还能够不断地取得新的成功,重要的原因就是“夯土理论”——稳扎稳打,先撒上一层土,夯实之后,再撒上一层土夯实,然后再一步一步走。当时在场的大学生们大都不以为然,有的甚至讥讽柳传志“廉颇老矣”,不适应网络时代和“新经济”的要求,该休息了。而如今,联想依旧,那些学生创业团队却已踪影难觅。

速度、效益加上健康才能支撑一个公司的持续增长。惠普公司的核心管理理念就是:经营好的企业意味着赚钱,管理好的企业意味着健康,文化好的企业意味着快乐。想一想,还有多少连钱都不赚的企业呢?

从战略层面上来说,企业该做什么,不该做什么,核心是选择,选择的难点是放弃。面对市场的诱惑、利润的诱惑,想做的很多,敢于放下很难。

从产品层面上来说,市场是巨大而充满潜力的,任何一个企业都不可能满足消费者的所有需要。只要能集中资源和精力从某个方面去满足人们某一种需要,不仅有了生存的基础,更有了长久发展的可能。如果产品线太长、产品结构太复杂,就会陷入产品的泥潭。

著名精细化管理专家汪中求先生说过:盲目的做加法是不自信的表现。我们要极大程度地满足市场的需求,但是无法满足所有客户的所有需求。认真地做好一个特定的市场,满足某一类特定客户的某一特别需求就是极大的成功。

而在生产上,为了维持庞大的规模,要建造更多的厂房,添置更多的机器设备,增加更多的人员,维持大规模要求更多的原料和产成品库存,造成流动资金匮乏;遇到经济周期波动,或产业调整、或行业格局大变动的时候,庞大的固定资产成为负担。体积庞大的机构很难做出及时调整,跟不上步伐,陷入困境。从而导致管理低效率、产品低价格、业绩低收益和运营成本高、资产负债高、经营风险高这三低和三高现象。

一味“求大”是很危险的,虽然有时为了抓住机会,需要迅速做大,但企业必须认识到做强才是根本。而这两者很有可能会发生冲突,在很多时候,需要在这两者之间做出艰难的选择。

读书导航