提到“炒作”这个词，我们势必会投以鄙视的目光，觉得“炒作”就不应该登大雅之堂，这属于小人、伪君子的伎俩。但奇怪的是，即使有再多的人讨厌“炒作”，“炒作”似乎并没有因此而消失，甚至越来越吃香。正如黑格尔所说：存在的就是合理的。炒作的人都不承认自己在炒作，而说是“一场误会”、“被恶意攻击”。
炒作是为了告诉大家你还活着
有人问我为什么老要炒作，我告诉他，炒作是为了告诉大家我还活着。
2008年，我听到了一个不好的消息：Donews（斗牛士）网站的创始人刘某涉嫌诈骗被刑拘了。Donews是我做“枪手”时候常上的一个网站，因为这里有很多厂商、公关公司、网站编辑界的朋友，我也就总到上面物色“猎物”，争取多拉点生意。自从不做“枪手”，我就很少上这个网站了，但时不时会间接了解到他们的动态，邮箱会收到他们关于某某网和某某网口水战的邮件，QQ群会有网友发来他们的聚会公告 不过最近一直都没他们的消息了，敏感的我觉得有点反常，沉默可不是他们的风格，上TechWeb一了解，结果证明我的疑虑不是多余的。
不记得哪位大师说过这么一句话：网站一年寿命，相当于人的七年寿命。这样计算的话，那一个10年的网站就差不多是一个快结束生命的老人了。网站的生命周期如此短暂，往往是在你还没转过神来的时候它就宣布关闭了，就连马云说他的阿里巴巴要做102年，都多少会令人有些担心。
有这么一个老人，每天都要走街串巷，和街坊谈天说地，某一天他突然改变了生活方式：每天埋头在家看书、写字。街坊们有一年时间都没见过老人了，都在猜测老人是不是已经病故。其实老人活得好好的，只是觉得时日不多了，呆在家里准备把一生的经历写成一本书。
同样，对于生命周期是如此短暂的网站，如果很久都没有消息，我们就会猜测，这个网站是不是快不行了？所以，炒作的最大作用，就是为了告诉大家，你和你的网站还活着。如果说炒作是为了提高网站点击量，那就贬低炒作的作用了。君不见一些很大型的网站，人尽皆知，但还要时不时地搞点风波出来炒作炒作，就连张朝阳、马云都要时不时在人群中制造各种话题，难道马云还嫌知道他的人少，想更多人知道他？显然不是，他只不过是在告诉大家：我和我的阿里巴巴还活着，而且活得很好。某天，如果马云安守本分，不再制造话题吸引大家注意力，那我们没有理由不怀疑他或者他的阿里巴巴快不行了。
无数前辈都教导我们做人要低调、做事要高调，保持高风亮节和韬光养晦。但互联网本来就是眼球经济，需要的就是看客和关注，这一行不同于制造核武器，要到戈壁滩去默默研制。既然入了这一行，就要高调炒作，但也要踏实做事。
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