创业是一件艰难而伟大的事情。《创业家》杂志社长牛文文认为，“从一个普通人变成创业家，这个意义和难度不亚于从猿人进化到人。人变成创业者要舍弃很多，修炼很多，只有亲身经历过才能体会。”创业家是什么人？邓锋认为，他们是一群做伟大事情的普通人！正因为他们也是普通人，他们也和普通人一样有烦恼，有诱惑，甚至也有缺点，也需要学习与成长，但他们在做创业这样一件非常伟大的事情。
成功与失败：
创业的人很多，想创业的人更多，但是真正成功的创业企业却并不多。有统计，每10个创业公司，能存活3年的不到十分之二三，能存活5年者不到十分之一二，所以，大学生创业典型、中文在线CEO童之磊告诫创业者“想创业要有失败的心理准备”。
互动在线创始人潘海东认为，人要想做成一件事，就不要太沉迷于过去成功，也不要给自己留后路。“很多创业者都把企业的赢利放在第一位，而我觉得那是第二位的事情，第一位的是发现和创造客户价值。作为一个创业者，首先应该关注这个产业、公司或者网站能不能做出独特的客户价值，获得收益则是水到渠成的事情。”
每个创业者都希望成功，那么，到底什么是成功？AAMA导师之一、成功带领掌上灵通公司上市的杨镭认为：“成功分两个方面，一个叫知名度，一个叫美誉度。一个所谓的成功人士，必须将知名度和美誉度这两个指数连在一起，如果这两个指数脱离，你所拥有的成功就不是真正的成功。当你的知名度高于你的美誉度的时候，那知名度减去美誉度，剩下的就可能是负面的了，例如，你的美誉度是30%，知名度是80%，那剩下的就是水分，或者是泡沫。当你泡沫大出你的实质的东西，你就变成了一个虚有其表的纸老虎了。”
很多人认为成功就是要出名，但杨镭并不认同。“我不追求外在的虚名，只要圈内的人信服我，认同我，愿意和我合作，我就很高兴了。”“很多人的成功是给别人看的，如家人怎么看，朋友怎么看。而我觉得成功不是为别人做，是为了实现自己的理想。只要你经历努力，达成自己的目标，尽管家人或者朋友们会不理解，但这时候获得的成功是令人最满足的。”
执着与放弃：
任何创业都不可能一帆风顺，其间必然会遇到无数的挫折，想象不到的困难，很多人会半途放弃，而能够坚持下来的人往往少之又少。慧点科技的创始人姜晓丹坚持十年，坚持做企业办公软件，其间经历过企业借钱发工资的困难时刻，而他一直坚持了下来。“我们决定创业，而且一直坚持到今天，无外乎两个因素。首先，我们做的是最想做、最愿意做的事业；其次，我们一直坚信能把这个事业做大，能够实现我们的创业理想。创业其实是一个难得的人生经历。要是把人生看作是一段旅途，有的人是休闲游，到海边躺一躺，晒几天太阳；有的人是背包族，选择徒步旅行，甚至去沙漠穿越。放大到人生，不同的工作也就是各自选择的不同人生路。既然选择了创业这样一条路，我所收获的东西，对人生的感悟，对困难的态度，对人生的看法，这些都会和别人有很多不一样的地方。”
空中网创始人杨宁对于执着有自己的理解：“创业需要执着，所谓执着是对目标坚韧不拔。什么是目标？目标就是”我要成功“这四个字。实现目标的途径可能有很多种，但最终能够实现目标就是成功。电影《指环王》里有一个火山口，他们要把戒指扔到火山口里，他们要走过去，但是有一堵高墙，走不过去怎么办？那就绕着走；绕着走还走不过去怎么办？那就飞过去；飞不过去又怎么办？那就地上打个洞钻过去。不管怎么样一定要达到我的目标，这叫坚韧不拔，至于你怎么过去，可以灵活多变。”
有人认为坚韧不拔就是不放弃，什么都不愿意丢，敝帚自珍。而杨宁认为坚韧不拔是指除了不放弃我的目标外，什么都可以放弃，方式、方法和道路都是可以进行调整。“很多人为什么会失败，因为他除了想要成功之外，还非要坚持如何成功，一定要坚持他自己原来设定好的那条路，哪怕那条路是条死路。这不叫执着，这叫执迷不悟。”
AAMA导师之一、清华控股董事长主任宋军认为，用坚持来形容创业并不准确，在目标和方法错误的时候，坚持是没有意义的。“我换一个词，我觉得创业需要韧性。韧性是在自己偏离正确航道的时候，还可以不断修正自己，总结自己，直到重新走上正轨。”创业者一般都不乏创业的冲动和激情，但是如果没有韧性，遇到挫折的时候就很容易放弃。有韧性的人，一定是有大追求的人，他们认定的是一种大原则而不只是现实的结果。所以，过于现实和功利的人往往不是一个好的创业者。
身为清华控股董事长，宋军和大量的创业者打过交道。“创业当然很难，但只要创业者不放弃自己，别人就不会放弃你。”所谓不放弃自己，就是创业者不要因为困难和压力就改变或者放弃做事应有的原则，不逃避，敢于直面现实，勇敢地正视问题解决问题。“只要我们在压力面前不失态、不变态、不迷失，我们就能把握住更多的机会。很多成功的企业家就是在这种九死一生的压力下掌握住自己的命运的。所以，只要我们不放弃自己，别人也不会抛弃你。”
