鲸鱼是世界上最大的哺乳类动物。它们体型庞大、智力超群，不过数量却十分有限，并且极容易在沙滩上搁浅。我们在各个部门中都看到了“鲸鱼”现象。在过去十年中，全球最大的150家机构的市场资本总额递增了3倍之多。此外，排名中间的公司数量在减少，排名150名以外的前2000家公司其市场份额在同一时期下降了10%。市场创造了鲸鱼，例如沃尔玛，其和中国的贸易量已经超过了俄罗斯、加拿大和澳大利亚同中国的贸易总和。
鲸鱼就像是进化游戏中的赢家，规模优势十分显著：过去十年中，全球排名前150强的公司总收益增长了50%，而净收入竟然提升了近130%。事实上，这些巨头公司赚得的收入占到了前2000家公司净收入总额的50%。
然而，鲸鱼也面临着挑战。随着他们的成长，增长变得越发困难，运营日益复杂。全球排名前150名的公司平均拥有超过12万名员工，这比十年前增长了27%。仅沃尔玛一家就拥有170万名员工。当今世界，运营方式的复杂性，以及业务的全球化和多样化，给规模优势造成了巨大的挑战。
