7.范思哲重生(3)

问:在中国VJC专卖店数量远远超过范思哲专卖店,是不是在中国主要针对年轻人?

迪?莱希欧:范思哲始终推动两条线并进:一条是豪华风格,另一条是适合年轻人的奢侈。两条都很重要,就好像汽车品牌既生产F1赛车也生产普通汽车一样。范思哲从来没有忘记年轻人,VJC在价格上适合年轻人,但绝不低档,同样体现范思哲的品牌理念。这是范思哲在全球的战略,没有对中国另眼看待。对我们来说,中国、美国、日本的女孩并非各自需要不同的产品,她们的需求都同样的高质量、体现品位。我们不认为中国市场有什么不同,如果非强调中国市场的独特,那要问你们了,你们想要什么不同的产品吗?

问:可范思哲非常强调奢华,比如参与设计跑车、私人飞机、豪华酒店等,而现在很多奢侈品牌都在大力发展低端产品。

迪?莱希欧:这坚持的是范思哲一贯的品牌价值:制造奢侈品。奢侈强调的是一种特殊性,不是所有人都能接受,相对小批量生产,强调品质。范思哲参与设计跑车、私人飞机、豪华酒店是奢侈理念的体现,这也贯穿到服装、配饰等其他产品中。还是如同F1赛车,如果在技术上达到很高水平,就更容易生产技术含量较低的产品。在价格上范思哲照顾不同层次的顾客,但在品牌文化上我们强调:奢华。

问:你在ITH工作期间已经与范思哲有合作,詹尼?范思哲遇刺后,你觉得这个品牌出了什

么问题?

迪?莱希欧:詹尼?范思哲去世后,品牌就处于危机中,不论是对公司的设计,还是对家庭来说,都失去了一个灵魂人物,此后范思哲一直处于困难时期。2004年公司重新组织企业,集团调整,到今天,范思哲已经开始盈利,是健康的,在全球都积极投资。你们也看到唐娜泰拉?范思哲女士身体非常健康,她的设计也重振了品牌,是未来的重要保障。最近范思哲在米兰时装周上的发布会很成功,更推动了品牌全球发展。

对话范思哲设计总监唐娜泰拉?范思哲BT2

问:在美杜莎之外,范思哲又采用了一种回形标志,这是否意味着品牌风格的变化?

唐娜泰拉:美杜莎始终是范思哲品牌的最佳诠释,它延续着范思哲华丽、先锋的传统。但我们又从希腊风格获得灵感,采用了新的回形标志,我们叫它"新纪元",这反映了新的范思哲DNA--典雅,魅惑,引领风尚。现在的时尚已经不推崇浮华与花俏了,而更强调简约、流畅、雅致又不失奢华感。现在的范思哲风格与这种风尚有关。我希望詹尼为我骄傲!自从我们重组了公司,我全身心投入到热爱的设计工作中后,品牌经营得非常好。我既继承了范思哲的传统,又表达出自己的想法。

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