为什么他们不惜血本寻求垄断摩门蟋蟀虽然为了自己更好地生存互相残杀，但蜂拥迁徙的摩门蟋蟀不会产生垄断组织，它们没有像人类一样进化出强大的统治欲望，它们谋求的只是一个简单的目标 那就是生存下去，为此不惜吃掉受伤的同伴。而人类的文明史却几乎是一个寻求垄断地位的历史，不管是奴隶社会还是从海洋纷争开始的现代文明社会。
在海洋占有重要战略地位的现代文明社会，“一个国家为了确保本国人民能够获得不均衡的海上贸易利益，要么采用平时立法实施垄断，要么制定一些禁令来限制外国的贸易，当这些办法都失败时，则直接采取暴力行动来尽力排除外国人的贸易”，美国海军历史学家阿尔弗雷德?塞耶?马汉在其著名的《海权论》的开篇即点明了人们寻求海洋垄断的目的是为了寻求更大的财富，因此才有了欧洲殖民者对南美洲的疯狂掠夺，有了英国对中国的鸦片战争。在现代社会的市场中，为了达到垄断地位不惜打价格战的例子屡见不鲜。2009年，英特尔为了把AMD阻挡于市场外，不惜向宏碁、戴尔、惠普、联想以及NEC等电脑厂商提供折扣，招致欧盟起诉其滥用垄断地位，罚款10.6亿欧元。
商家之所以花大血本谋求垄断地位，自然是因为垄断能给自己带来巨大的收益：如果你像中国古代的皇帝那样有三宫六院，那么，就没有哪个妃子不敢不听你的指示，否则她就会失宠；如果有一天中国所有的酒业都是你领导的企业生产，那么你就可以提升酒价，就可以从酒鬼或者用公款吃喝的人身上榨取更多好处。
但是，如果你认为垄断者为的只是把竞争对手驱逐出市场，从而自己能够随心所欲地提高价格，那你就还不够精明。最聪明的垄断者不会一味谋求最高的价格，而是会想尽办法把所有潜在消费者口袋里的钱掏尽，他会针对不同的消费者制定不同的价格。如果你是全国唯一一家提供职业资格培训公司的老总，你会制定什么样的培训价格呢？对于有钱人来说，他们一个学程可能愿意支付10 000元；对于普通白领而言，他愿意支付6 000元；但对于刚跨出学校大门的毕业生来说，他愿意接受的价格也许只是3 000元。那么，如果你是全国唯一的职业资格培训公司，你会为自己的培训制定什么价格呢？是不是价格越高越好？
显然不是，因为价格越高，那些普通白领和毕业生就会放弃培训，你丧失了一笔收入；但价格定得太低也不行，如果价格太低，你就白白错过了能从那些有钱人手中赚取可观收入的机会（这相当于给富人进行了补贴）。最好的办法是，针对不同的群体制定不同的价格。
你可以把一个学程的价格定在10 000元，让那些不在乎价格的有钱人掏腰包；然后，你可以推行一些打折活动：针对普通白领，你可以广泛宣传，只要工龄没超过3年的，都可以享受6折优惠，因为工龄在这个时间段内的人一般都还是普通白领（哦，精明的商家还会宣传自己是为企业做慈善）；针对毕业生的收费更好办，只要有学生证，即可享受3折优惠（商家宣称自己同样是献爱心）。
通过这种差别定价，垄断性的商家使得自己的收益最大化：既能够赚取富人的钱，又不会失去一般的消费者。这也就是精明的垄断者的诡计。美国常春藤高校的收费就是如此。
