但在我们的生活中，这种产品没有任何差异的完全竞争市场是不存在的。我们可以认为无论是清华还是北大，都是一流的高等学府，但有人喜欢北大的人文气息有人喜欢清华的现代气息；我们也可以认为可口可乐和百事可乐都是饮料，但有的人就是更喜欢可口可乐独特的味道；甚至，对于只要娶一房媳妇就可以的阿Q来说，也不是所有的女人都差不多：“赵司晨的妹子真丑。邹七嫂的女儿过几年再说。假洋鬼子的老婆会和没有辫子的男人睡觉，吓，不是好东西！秀才的老婆是眼胞上有疤的。吴妈好久不见了，不知道在那里， 可惜脚太大。”
衡量产品差异性的一个重要方法就是看产品的需求弹性。一般情况下，越是缺少可替代品，产品的需求弹性越低。在完全竞争市场中，由于所有的产品都没有差别，因此，一旦某家销售商提价，消费者就会立即转而购买其他商家的同类产品，这也就意味完全竞争市场的需求弹性为穷大。
研究人员曾经对美国饮料市场的可乐和咖啡的需求弹性进行调查，调查的结果发现，口味独特的皇冠可乐具有较低的需求弹性：这意味着那些喜欢上这种可乐味道的消费者具有很高的忠诚度。
美国市场上可乐和咖啡的需求弹性
品牌\t需求弹性
可乐\t皇冠
可口可乐\t-2.4
-5.2~-5.7
咖啡\t希尔兄弟
麦氏
蔡斯和桑莲\t-7.1
-8.9
-5.6
资料来源：R.S.平狄克，D.L.鲁宾费尔德，《微观经济学》
对阿Q来说，他对吴妈的需求弹性就远低于对赵司晨的妹子、邹七嫂的女儿、假洋鬼子的老婆和秀才的老婆的需求弹性，阿Q在决意革命，风光一把的过程中，他首先想到的是吴妈而不是别的女人。
经济学家把这种产品存在一定差异的市场称为垄断竞争市场。在这个市场上，少有的一些产商具有一定的控制市场价格的能力，而不是像完全竞争市场那样，产商只能完全跟着市场价格走。那些像皇冠和可口可乐这类产品需求价格弹性较低的商家，由于消费者已经形成了一定的消费习惯，它们的定价就能够适当上调。例如，如果可口可乐的需求弹性为-5，那么根据研究人员的计算，可口可乐理论上可以在其成本价基础上提高25%的价格，使得其利润最大化1；而那些需求弹性更低的产品，例如皇冠可乐，其需求弹性约为-2.4，那么在理论上，皇冠可乐的价格就可以在成本价的基础上提高约68%。
在垄断竞争市场中，具有一定魅力的像皇冠可乐或者像吴妈那样阿Q喜欢的女人，都可以把价格定在高于自己的平均成本之上。这意味着消费者必须接受比完全竞争市场更高的价格；而阿Q如果想娶到吴妈的话，他在吴妈身上花的心思就要远远超过其他女人。但正如经济学家们认为的，这是消费者或者阿Q为了得到多样化的产品或者得到自己喜欢的女人必须付出的代价，毕竟，我们谁都不想像改革开放之前的大部分中国人那样，身上一律是蓝色卡其布中山装，脚上穿着解放鞋，而几乎所有的女人都梳着两根大辫子。
夫妻之间是双边垄断市场
我们认为对消费者最有利的市场，便是完全竞争市场 在这种市场环境下，势力均等的产商会为了消费者的利益，想尽一切办法投消费者所好。古典主义的经济学家们也认为完全竞争的市场是最有效率的市场。而与之相反的，就是缺乏效率的垄断市场 想想，如果阿Q得势后规定其他男人都不得娶吴妈、赵司晨的妹子、邹七嫂的女儿、假洋鬼子的老婆和秀才的老婆为妻，那阿Q就不需要讨好自己喜欢的这些女人了，而利益受损的自然是这些女人们，阿Q自然也就能像中国古代的皇帝那样掌控自己的妻妾。
这显然对于那些“消费”爱情的女人们不公平。于是，在文明越发进步的今天，各种反垄断的措施应运而生。在经济领域，我们推出《反垄断法》，只要是缺乏竞争者（经济学上常用产品的替代弹性加以辨别）的企业，便有触犯《反垄断法》的嫌疑。
