控制我们需求的两种效应(2)

“吉芬商品”在逻辑上成立,但在现实中很难有这样的商品。首先,“吉芬商品”是一种生活必须品,那是一种在特定时期如果缺少的话几乎会要你的命的东西:如果爱尔兰的饥民没有土豆会活活饿死;如果爱美的女士们缺少了化妆的最后保证,她们的日子该会多么艰难。另外,“吉芬商品”也是一种劣质品,当我们的生活好起来之后,我们几乎不会去天天购买土豆;女士们也会对便宜的粉底之类的化妆品嗤之以鼻。

为什么音乐能影响美酒的销量

无论是家财万贯的企业家,还是粗衣淡饭过日子的小百姓,都明白一个浅显的道理:只要柴米油盐的价格下降,我们就会多买一点,没人傻到对同一件物品,便宜的时候不买专挑贵的时候买,除非是我们预期价格必将上涨或者像女巫的书一样越来越稀缺,这也就是经济学所说的需求定律。然而,我们在生活当中,却并不一定会按照成本最小化的原则购买,我们的消费行为常受到价格之外很多因素的影响。

英国的研究人员曾做过一个实验,他们想确定人们在商店买葡萄酒的行为是否会受到价格之外的因素 例如与葡萄酒毫不相干的音乐 影响。研究人员为此在出售葡萄酒的商店安放了播放音乐的装置,在商店轮流播放法国音乐和德国音乐,随后又在货架上特意摆放了4瓶法国葡萄酒和4瓶德国葡萄酒,这几种酒的价格和干度大致相仿 也即是人们无论购买法国葡萄酒还是德国葡萄酒得到的收益和付出的成本基本相同。

结果,音乐竟然明显地影响到了葡萄酒的销量。当播放法国音乐的时候,能卖出40瓶法国葡萄酒,而德国葡萄酒的销量下降到8瓶;当播放德国音乐的时候,能卖出22瓶德国葡萄酒(大部分消费者比较钟情法国葡萄酒),而法国葡萄酒的销量下降到了12瓶。虽然音乐对人们的购买行为产生了明显的影响,但在随后对44名购买葡萄酒的消费者进行的调查中,只有6个人认为自己是听到了某种音乐,从而选择哪种葡萄酒。

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