《精华》（Essence）杂志的编辑则认为他们的宗旨是：
《精华》从黑人妇女的角度来看待这个世界，并宣扬她们的魅力和智慧。我们在黑人妇女中宣告新的自豪和共同目标，并帮助她们塑造自己的身份以及表述自己。我们帮助黑人妇女打破一切真实的或感觉到的限制我们生活的那些界限。《精华》号召姐妹们珍视我们的历史和文化，并反抗美国曲解我们的那些扭曲和不敬的方式。16
一份杂志的宗旨是其成长和发展过程中的引导性力量。通常杂志的出版人会将该宗旨悬挂在编辑室内，时刻提醒编辑人员。
名人出版人
近来，杂志出版业的一个趋势是名人创办杂志，而且这些名人通常能得到知名杂志社的支持。这种出版物被称为名人命名杂志，因为他们都是以名人的名字来命名的。这个名字和印在杂志封面上的名人照片一起让这份杂志能够在我们这个痴迷名人的文化中崭露头角。《玛莎·斯图尔特的生活》（MarthaStewartLiving）就是这类杂志中最早创办的一份，而《奥普拉杂志》（O,TheOprahMagazine）则成为最成功的名流杂志。墨西哥流行歌星塔利亚·索迪（Thal aSodi）2004年宣布创办自己的杂志，名字就叫《塔利亚》（Thal a）。
2002年《罗西》（Rosie）杂志在创办者罗西·欧唐纳（RosieO’Donnell）与其支持公司因杂志的宗旨产生争论后停刊。《玛莎·斯图尔特的生活》在2004年斯图尔特遭遇法律纠纷后考虑更改杂志名称。这两个事件都说明由名流创办的杂志同样存在很多的问题。名人的兴趣有时候很短暂，而且他们自己也很多变。正如一位杂志业的专家所说的那样：“仅为一个人命名一本杂志是一个危险的游戏。没人会把这样的出版物看作是普通的杂志，每个人都想快点大赚一笔然后退出。我们还会看到许多出版物蜂拥而至。”
公司出版人
有些创办者是公司结构下不被记住姓名的人。比如几个成功的女性杂志是由超级市场连锁企业创办的。小猪扭扭（PigglyWiggly）公司于1932年创办了《家庭天地》（FamilyCircle），将它免费分发给超市顾客，直到1946年。杂货连锁店A&P于1937年创办了《妇女日》（Woman’sDay）。虽然这些杂志刊登一定数量的文章，但它们绝大多数还是广告。其他杂志是由大型出版集团出版的。拥有不同种类的杂志虽然能给出版集团带来规模经济效益，但同时也让它们面临在几个产品上的风险。数据档案5.4列举了最大的几个出版集团。
