第4章 报纸:新闻业从这里开始(7)

地区日报

大多数报纸都是在本地发行的。它们的优势在于能够深度报道其他媒体无法有效处理的本地新闻、信息以及广告。本地日报既有像《休斯顿纪事报》(HoustonChronicle)这样的城市大报,也有《林登民主记者》(DemocratReporterofLinden)这样的小镇报纸。即便是大型的都市报纸大部分也带有地方风味,而且从国际标准上来说其发行量也很小。美国报纸行业的本地传统很大程度上与地方政府的职能有关,比如从垃圾如何收集到教师的工资等各个方面。在其他国家,这些都是由国家机关来管理的,所以全国性的报纸就成为标准。

周 报

在今天快速新闻满天飞的年代,周报看起来似乎已经没有了市场。但是这类报纸的确存在着,而且它们已经占据了日报留下来的剩余空间。在新闻量不多而不需要日报的小城镇和郊区,周报满足了本地新闻报道的需要。有些周报也被人称为购物报(shoppers),这些是免费发放的报纸,其中广告占了大部分,同时也含有一些新闻和娱乐内容以吸引更多的读者。有些主要的日报,同时也出版它们自己的每周购物报。

特别兴趣报纸

当我们讨论各种日报和周报时,我们一般指的是那些包含一般兴趣,且针对大范围多样化群体而设计的报纸。事实上各类特别兴趣报纸也形成了一个繁荣的产业,包括一些机构报纸、另类报纸和族群报纸。

机构报纸

机构报纸(organizationalpapers)包括所有商业实体、宗教和教育机构以及社会团体出版来促进机构成员之间交流的报纸。公司可能为员工出版周报,行业和工会可能对行业报纸提供支持,同时几乎每所大学以及宗教团体都出版自己的报纸。

一些机构向其成员免费发送新闻信,一些则提供人们愿意购买的专业信息。例如今天一个相当热门的媒体,是专门为一些想了解有成功潜力的企业的投资者,提供其他投资者尚不知道的优质信息的新闻信。许多投资者新闻信向订购者每周提供八页的信息(或通过传真或电子邮件发送),并为此收取每年高达2000美元的费用。《基普林格华盛顿新闻信》(KiplingerWashingtonLetter)是其中历史最悠久也最受欢迎的新闻信。它创始于1923年,现在的年发行量达到275000份。

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