品牌的世界无所不包，再来观察茶产业，谈谈茶品牌，因为它是中国人健康的国饮。“茶品牌”若是成功，通常要锁定在一个封闭系统内，因为产品的限量性及具备可控制性，不会发散且被封闭，故不会有太意外的事件发生并干扰从而致使局面控制不住引发崩溃。以云南普洱茶为例，市场被大规模炒作后一夕崩盘，因为全云南省生产的茶几乎都可称为普洱茶，尽管原思茅市改名为普洱市以正名之，但比原普洱县扩大许多，且普洱二字属国家公共财产，私人商业仍难以运用自如地操作品牌。举例而言，安溪的铁观音则相对容易有品牌操作空间，虽然安溪的茶厂也非常多，如果以自创品牌，并重新包装产地和茶种，做适当的市场区隔以凝聚消费族群，以特色品牌营销，胜算不小。成功的案例即是天福茗茶，以品牌茶店连锁经营全中国1 036家，由于已是全中国最大的茶业综合企业，还包括了9家茶叶及茶食品工厂、2家茶博物院、2个高速公路服务区、1个“唐山过台湾”特色石雕园和全球第一所茶专业高校——天福茶学院；其中一家在漳州的天福茶博物院兴建占地80亩，是世界最大的茶博物馆，成为大陆农业旅游示范点。另外一个成功的案例则是全球知名的立顿红茶。曾有友人计划包下黄山附近36座山峰，用36峰做品牌运作，师法立顿红茶成功的营销模式，做成绿茶茶包方式上市。
品牌、品牌、品牌，形形色色、琳琅满目的品牌。你看达芙妮在香港上市，站稳中国第一女鞋品牌的位置，而海尔这个中国家电第一品牌早已风光至海外，还有长城葡萄酒、青岛啤酒、王老吉凉茶、三枪牌内衣、华为、联想计算机、腾讯、新东方、新浪、盛大、伊利、小肥羊、百度等全都是中国各行业内品牌的第一名，“品牌森林”将覆盖中国的大半面积，中国是品牌的梦想天堂。
品牌中国，中国品牌，让你来诠释，制造经典，创造传奇！
品牌小故事
No1
三星(Samsung)近年来写下一页成功的品牌故事，一个小故事与你分享。十多年前，在莫斯科广场一栋建筑高楼的顶部竖立着巨大招牌，上面仅写着“Samsung”，俄国人没人搞清楚这是啥玩意，天天望着它；但是十多年后，Samsung变成俄罗斯家喻户晓的国际大品牌，那可是一块很贵很贵的招牌，Samsung每年花大笔钱，可见其雄心壮志，品牌成功要靠坚持、要有思维，而且还要准备充足的银弹。
No2
85度C烘焙咖啡店进军中国大陆两年多，开出一百多家分店，为掌控质量，大陆全为直营店而无加盟店，85度C掌控主要经营权，策略与在台湾的不同。凭借台湾700多名优秀厨师的强大后勤支持，分店开遍长三角、珠三角、北京等兵家重地。灯光明亮且集丰富精致的饮料、烘焙面包和蛋糕于一体的专卖店，有着透明大片的玻璃，24小时营业和采用“前店后厨”的现场作业，让消费者全程目睹刚出炉的现烤面包，一时间台商争相复制，大陆面包烘焙店也遭受冲击，被彻底颠覆得非转型不可。85度C独树一帜，成为饮品与烘焙业的领头台湾品牌。当然加上员工分红认股制度激励，全公司士气高昂。85度C取名来自于“咖啡在摄氏85度时喝起来最好喝”的意思，此温度下可让您品尝到咖啡中甘、苦、酸和香醇等均衡的口感，这是85 度C品牌的期望。
No3
“捷安特-GIANT”的广告词值得你细细品味，早年是以“无限延伸你的视野”拉开序幕，今日则是以“启动探索的热情”趋向更高的意境，这是扬名全球的台湾品牌，“巨大机械”有着近40年的企业坚持，成就自行车第一品牌。
No4
在中国大陆成功插旗的台湾品牌不计其数，至少300家以上，遍布全中国，如鼎泰丰、上岛咖啡、仙踪林餐饮、永和豆浆、真锅咖啡、花之林茶艺馆、吴记老锅底火锅、楚楚园、 85度C、蔡家食谱、克莉斯汀、鹿港小镇、一茶一座、两岸咖啡、迪欧咖啡、王品、四海游龙、统一食品、康师傅、旺旺食品、大成食品、艾美特、大润发、石头记、巴布豆童装和丽婴房等。两岸签订ECFA之后，台湾许多成功及优良的连锁品牌更扩大规模，前仆后继地涌向大陆的品牌创业天堂。我在上海数年，有许多友人告诉我，这个品牌也是你们台湾人开的哦！我听了既高兴又不知如何接话。
No5
安踏的品牌推广与传播有两个借鉴：第一用中国篮球协会传播主线，辅以全国排球联赛、中央电视台体坛风云人物评选、美国篮球联赛火箭队合作伙伴、KO街头篮球赛、体育明星云集的群体代言和各种大型赛事领奖装备的赞助。第二以中央电视台第五频道做传播主战场，结合各省级卫视、报媒、门户网站作为补充，完成一个严密且立体的覆盖网络。而今安踏建立的品牌高度，让对手望尘莫及。安踏借鉴了耐克成功的模式，在中国发扬光大。
