2005年阿里巴巴收购了“雅虎中国”。为了给“雅虎搜索”做推广,张Sir给了个建议:“宝马的全球广告,就是选不同的公司,完成不同的策划后用同一演员去演绎,广告同时播出,这种模式可以借鉴。”
2006年初,马总联手华谊兄弟传媒集团,出资3000万元人民币,邀请了国内三大名导陈凯歌、冯小刚以及张Sir,围绕“雅虎搜索”分别创作一则视频广告短片。于是,剧组开始了对雅虎广告的激情创意。作为“张版”的“主创”之一,我当时正跟张Sir在象山拍《碧血剑》,所以每次吃饭大家都会编故事,唾沫横飞,很有趣。
最终拍摄的《前世今生篇》的故事虽然我有参与策划,但我个人认为,中途被毙的有些故事更好一些,其中有我写的《三世情》,梗概如下:第一世,古代,一对情侣因战乱走散,男人后来成了将军,派人到处在城墙上贴女人的画像,一直到白发苍苍……第二世,民国,在远渡重洋的船上,男人在送客的人群中看见了女人,四目对视时船已离岸,之后男人在各种报纸上登“寻人启事”,寻找那位表述不清的上一世的爱人……第三世,现代都市,地铁里男女相背而立,到站后,女子下车,回头看见男子的瞬间,地铁已重新启动……女人失魂落魄地回到家,门铃响了。女子打开门,男子微笑着手捧鲜花出现。这时候画外音响起:今生不会再错过——雅虎搜索!
为策划的事我还特地去找马总寻求帮助。马总教育我:“每个人都会认为自己的策划是最好的,这时候我发表意见不合适,既然让张Sir拍了,就由他定吧。”
最后,我的这个创意被张Sir毙掉了,他选的是后来大家看到的那个《前世今生》的版本,广告的具体内容是:一位考古工作者经常梦见一位古代美女被人推下悬崖,一天他获悉某地发现了一具唐朝古尸,便立即去考查,最后通过一块玉佩得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐朝美女。前世,考古工作者与此美女相恋,唐朝美女的姐姐因妒忌而将妹妹推下了悬崖;而今生,姐姐依然是这位考古工作者的妻子。考古工作者设法回到古代,阻止了谋杀,因此改变了因果。等他回到现代,妻子一转过身来已变成了妹妹。
在马总与三大名导签约之后,雅虎和华谊兄弟传媒集团便联手推出了“雅虎搜星”全国选秀活动,目的就是为三位名导的广告片寻找女主角。历经数月,艾里江、赵丽颖、何琢言三个幸运儿从选秀活动中脱颖而出,作为新人分别参演陈凯歌、冯小刚和张Sir拍摄的“雅虎搜索”广告片。其中,何琢言饰演我们《前世今生篇》中的唐朝美女。
在这场选秀活动中还有个小插曲。当时“雅虎搜星”的决赛在杭州举行,何琢言在形象和气质上都不算是最好,另外一个女孩儿本来更有明星气质,甚至导演已经跟她讨论过如何表演。可就在决赛前,我和张Sir吃饭时,一个负责选秀活动的工作人员说,那个女孩其实是挺傲气的,并举了几个事例。于是,张Sir听后马上决定换成何琢言。而在此之前,《前世今生篇》里唐朝美女的姐姐的扮演者已经选定,就是国内著名演员罗海琼。
《前世今生篇》中,有一个这样的情景:考古工作者黄晓明获悉一具唐朝古尸在某地被发现,于是立即驱车前往。广告片中黄晓明开的悍马车是我找一个朋友借来的,急速转弯在大水坑的路上也是我开的。拍了十几条,很危险,现在想起来都后怕。
片子的广告词我们也想了很久。我曾经想出的一句广告词是:“搜”主义,让你见“效”了!大家都觉得这句广告词写得很好,张Sir也很满意。然而很快,意外发生了,我们发现北京很多条街道的灯箱广告上就有半句“让您见‘效’了!”原来别人已用过这句广告词了。不得已,我们又得重新思考广告词。
最终,张Sir还是选用了我写的广告词:“得我所愿,弹指一挥间——雅虎搜索!”自那以后,我在剧组就被认为是“有文化的人”。为此,张Sir还付了我好几万元的报酬,让我也感受了一回“一字千金”。
就在拍广告期间,一天马总打电话跟我说,他刚去过“新浪会客厅”,跟他一起被采访的是一个叫马苏的演员,对他相当了解,问了才知道是听我说的。因为马苏在我们拍摄的《碧血剑》里刚演过“安小慧”。
“‘弘马’是我的职责。”我说。
“什么‘弘马’?”
“就是弘扬推广马总您呀!”
“哈哈!这个很好,继续弘,继续弘。”马总大笑。