在这里我不得不用带着几丝敬意和折服的语气去说：自诩为“商人艺术家”的王忠军，其个人在商业领域里表现出来的沉稳和远见，无论在当前急功近利的社会风气之下还是在浮躁的娱乐圈里，都实在是太少见、太可贵了。
2001年，冯小刚的病症事前并无征兆，这个“突发事件”不仅对冯本人造成了影响，已经把冯紧密捆绑在一起的华谊兄弟，其原定的商业规划也必然受到严重干扰。更何况，当时华谊兄弟的实力还远远不如今天。假设冯小刚真有个三长两短，那么今天的华谊兄弟又是什么样子，甚至华谊兄弟能不能稳稳当当地走到今天，都是让人颇为疑虑的问题。
万幸的是，命硬的冯小刚挨过了让很多人提心吊胆的2002年，在休养中，他一边关注着党的十六大“积极发展文化产业”这一政策的出台，一边仔细地关注着张艺谋导演和《英雄》创造的2。5亿元的国产电影票房纪录。经过一年的补气还神，他又恢复成一个“狗怂”派头十足的北京爷们儿了。
大难不死，必有后福。2003和2004两年，接连不断的喜讯就跟不要钱的撮堆儿大白菜一样，一筐接一筐地扣到了冯小刚和王忠军的脑瓜顶上：
一、 《电影管理条例》自2002年2月1日起施行，《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》于2003年出台。这些条例、规定的颁布，意味着政府在电影制作与发行方面的政策性限制逐渐松动、消失。类似华谊兄弟、保利博纳这样的民营影视公司可以获得独立的电影制作权和发行权，不必再依靠国营电影制片厂了。特别是电影发行许可证这一项，对于影视公司来说具有更重要的意义--都说投资电影的商业风险要大于投资电视剧，这种风险不仅体现在电影高昂的投资成本上，除此以外，还有一个非常关键的原因：电影的营销流程远比电视剧庞杂，尤其是在宣传发行和院线渠道这些方面。宣发工作做得好坏，直接影响到票房成绩的高低。2003年年初，华谊兄弟通过追加股权比例的形式控股西影华谊电影发行有限公司，王忠军终于拥有一个相对完整独立的电影产业链了。
二、获得发行许可证仅仅一年之后，华谊兄弟就在2004年成为内地电影发行的亚军。冯小刚的《天下无贼》和周星驰的《功夫》在该年年末贺岁档上映，票房双双过亿。在当年票房破亿的国产电影里，华谊兄弟三者占其二（剩下的一部是张艺谋导演的武侠动作片《十面埋伏》，于2004年暑期上映，票房1。5亿元人民币）。
立竿见影的发行效率，是2004年给王忠军带来的第一个惊喜。
三、在2004年10月的第十七届东京国际电影节上，由青年导演陆川执导的电影《可可西里》荣获“评委会大奖”。这是迄今为止，华谊兄弟在海内外电影节上获得的最有影响力的奖项；也是迄今为止，权威电影评判机构对华谊兄弟旗下的电影作品分量最重的艺术肯定。当冯氏贺岁影片继续在“商业”上大张旗鼓的时候，华谊兄弟终于拥有足够“艺术”的代表作了。
这是2004年给王忠军带来的第二个惊喜。
四、2004年，华谊兄弟和冯小刚签下了一个五年长约，将经典的“双拼组合”捆绑得更加紧密。在今天看来，这是一个“五年拍五部电影”的合约，刷新多次票房纪录的灾难大片《唐山大地震》是这个合约里的第四部作品。依照合约的明文规定，冯小刚必须完成规定的产量后才能中止履行合同。这里还要特别注意一点：这并不仅仅是一个只有五年的合约，而是商业条款以五年为一变更阶段的合约，即“终身签约，五年一变”。
