在强大的社会压力之下，前中校乌戈·查韦斯得到委内瑞拉的特赦。很快，他有了自己的政党“第五共和国运动”。他前往墨西哥城进行访问，并在那里宣布将参加1998年的委内瑞拉大选。应马科斯的邀请，查韦斯参加了萨帕塔印第安人从恰帕斯州到墨西哥城的长途游行。当着萨帕塔游击队成员的面，查韦斯表示在当选总统之后会反对新自由主义。这无疑是一件令克林顿政府感到担忧的事情。尽管萨帕塔游击队已经为反全球化运动赢得一场重要的心理胜利，但他们毕竟没有掌握国家政权。一旦查韦斯在委内瑞拉大选中获胜，就意味着一个重要的南美国家、一个世界主要石油生产国可能会坚决反对“华盛顿共识”。
委内瑞拉精英阶层的著名人物古斯塔沃·西斯内罗斯（GustavoCisneros）不会喜欢查韦斯的激进构想。1945年，西斯内罗斯出生在委内瑞拉，其家族有古巴血统。2005年，美国的《福布斯》杂志估计他拥有价值50亿美元的财产，在世界富豪榜上名列第59位。他的经商本领学自其父迭戈。当别的年轻人都跑去度假时，西斯内罗斯却喜欢观察父亲如何操持生意。早在20世纪30年代，迭戈靠着一辆汽车搞起一家送货公司。他还把一个特许经营小摊发展成一家百事可乐灌装厂，批发百事可乐。迭戈为儿子树立了一个生意人榜样。到1960年，迭戈有了足够的资本开办贝内维希翁电视台，并使其发展为委内瑞拉的最大广播公司。现在的贝内维希翁电视台因为向美国的西班牙语频道乌尼维希翁电视台（西斯内罗斯控制了它的多数股份）出口电视剧和色情肥皂剧而出名。西斯内罗斯没有辜负父亲的期望。他在美国接受教育，年仅25岁便掌管家族生意。他在10年之内把公司变为一家享有声誉的国际性企业，甚至还控制了斯伯丁（世界最大的运动产品企业）这样的著名企业。到20世纪80年代，西斯内罗斯家族不仅在资产上无人可及，在政治上也变得极有影响力。曾在1986年至1989年担任美国驻委内瑞拉大使的奥托·赖克与西斯内罗斯家族建立了紧密的合作关系。
1995年，西斯内罗斯把目光投向一系列更宏伟的计划。他采取一个大胆举动，把斯伯丁公司出售，筹措到20亿美元的巨额资金。然后，他开始打造他的传媒帝国。在拉美，能够与西斯内罗斯的传媒帝国相匹敌的只有鲁珀特·默多克和巴西的传媒集团环球电视台。西斯内罗斯与花花公子公司建立合作，把北美的色情影视作品带给拉美观众。他成立两家成人电视台“花花公子拉美台”和“拉美成人台”。被追随者誉为“远见卓识”的西斯内罗斯成功地建立一个帝国。他不仅对委内瑞拉感兴趣，还与美国在线－时代华纳公司签署价值2亿美元的合作协议，希望借此把该公司引入拉美市场。《拉美首席执行官》的报道写道：“他成功地把自己的企业从国内推向整个地区，伸入伊比利亚美洲的每一个角落！”实际上，西斯内罗斯是第一个带有全球视野的拉美媒体大亨。他的传记作者认为这位亿万富翁不仅觉察到全球化带来的机遇，还牢牢抓住这些机遇！
西斯内罗斯的50亿资产不仅仅来自于媒体。他的企业帝国不仅庞大，还具有多样性。他控制着汉堡王（委内瑞拉）公司、必胜客（委内瑞拉）公司、塞勒维塞里亚（地区）公司、委内瑞拉小姐游行庆典公司、安戈斯图拉矿业公司、贝内维希翁国际电影公司。西斯内罗斯集团还拥有许多超市、快餐店和影视产品专卖权。他还是泛美饮料公司（可口可乐公司的最大灌装企业之一）的董事会成员。
无论品味还是生活习惯，西斯内罗斯都是一个国际化的人物。他被人们形容为“温文尔雅”。他在位于曼哈顿上东区的公寓里挂着西蒙·玻利瓦尔的肖像画、家人的照片以及一幅他与教皇的合影。他热衷于收藏艺术品，与妻子帕特里夏·费尔普斯·德西斯内罗斯出资开设有关委内瑞拉土著人文化的人类学展览。西斯内罗斯这样的人当然是西半球自由贸易的热情支持者。迈阿密峰会结束之后不久，他就在1995年前往美国科罗拉多州的丹佛，参加一场有政府和企业界人士参与的讨论会，探讨“企业界认为有助于推动西半球自由贸易的领域”。西斯内罗斯等大企业家很乐意提出建议，这些建议后来被交给西半球各国政府参考。在一个有关“进入信息市场的开放途径”的小组讨论会上，西斯内罗斯担任评论人。“现在，拉美决心开展自由贸易，”他说道，“全球化和自由贸易将提高拉美的人均国内生产总值。这将使政府放松管制，停止干预市场，不再误导经济，等等。”
