第1章 大企业为什么会失败?(11)

14英寸硬盘制造商并不是由于技术方面的原因而被8英寸硬盘的新兴企业所取代的。8英寸硬盘使用的零部件一般是标准的现成组件,而且当14英寸硬盘制造商终于计划推出8英寸硬盘产品时,这些新兴企业的产品在容量、磁录密度、存取时间和每兆字节价格等方面都具备了很强的竞争力。1981年,成熟企业推出的8英寸硬盘产品在性能上几乎与新兴企业同年推出的同型号产品一样。此外,成熟企业与新兴企业在关键性能的改进速度(1979~1983年的调查结果)上也具有惊人的相似性。这一发现与瑞贝卡 亨德森的研究结果全然不同。亨德森发现,成熟制造商生产的新型结构的光刻机的性能要低于新兴企业的产品。造成这一差异的其中一个原因可能是:亨德森所研究的照相平版印刷光刻机产业中的新兴企业成功地从其他市场引入了先进的技术和经验,并将这些技术和经验应用到新产品的开发中。而在此处研究的案例中,没有哪家新兴企业引入了这样先进的技术。实际上,它们大多数是合成型的创业企业,企业的管理人员和工程师都是从知名硬盘驱动器制造企业离职的员工。

受制于客户

为什么领先的硬盘驱动器制造商不能及时推出8英寸硬盘呢?很明显,它们完全具备生产这种硬盘驱动器的技术能力,之所以遭遇失败是因为迟迟没有作出进入8英寸硬盘这一新兴市场的战略决策,从而贻误了良机。我们采访了与这些企业有密切往来的市场营销和工程部门的管理人员,结果表明,这些领先的成熟14英寸硬盘制造商实际上受制于它们的客户――大型计算机制造商。当时大型计算机制造商并不需要8英寸硬盘,他们明确表示,他需要的是单位容量存储成本更低且容量更大的硬盘驱动器。14英寸硬盘制造商听取了这些大客户的意见,并对这些意见作出了回应。而且,这些大客户以一种对硬盘驱动器制造商,或是对计算机的客户来说并不明显的方式,继续沿着14英寸硬盘平台以每年22%的容量增长轨道向前发展,而最终的事实证明这是一个致命的错误。这一发现与约瑟夫 L 鲍尔所观察到的现象基本一致,他认为客户明确提出的需求能对资源的分配流程产生巨大的影响,是资源分配的一个重要动力源。

图17描绘了后来出现的各个计算机产品类别所要求的性能改善轨线(这些性能改善轨线各不相同),并将其与产品组件技术的变革和系统设计的改善使每种结构的硬盘驱动器所能达到的容量进行了对比。实线从A、B、C、D和E点发散开,主要衡量每种产品类别中等价位的计算机所能达到的硬盘驱动器容量;而从相同位置发散开的虚线则主要衡量每年上市的所有硬盘驱动器(包括每一种结构的硬盘驱动器)的平均容量。下文将简要介绍这些转变过程。

    

读书导航