第1章 大企业为什么会失败?(10)

1978至1980年间,几家新兴企业(舒加特联合公司(ShugartAssociates)、Micropolis公司、Priam公司和昆腾公司)开发了尺寸更小的10MB、20MB、30MB和40MB容量的8英寸硬盘。大型计算机制造商对这些硬盘驱动器并不感兴趣,因为它们要求硬盘驱动器具有300~400MB的容量。因此,这些生产8英寸硬盘的新兴企业将它们具有“市场破坏性”的硬盘驱动器销往一个全新的应用领域――微型计算机在1978年,微型计算机算不上是一种新产品,但对于使用温切斯特技术的硬盘驱动器来说却是一个全新的应用领域。。它们的客户(王安公司、数字设备公司、通用数据公司、Prime公司和惠普公司)并不生产大型计算机,而且这些客户使用的软件也与大型计算机存在很大的不同。这些公司当时都没有找到为它们的小型终端计算机配备硬盘驱动器的方法,因为14英寸型号的产品太大也太贵了。尽管最初8英寸硬盘单位容量的成本高于14英寸硬盘,但这些新客户愿意为对它们所看重的其他属性(特别是更小的尺寸)支付更高的价格。而体积小对于大型计算机用户来说几乎没有任何价值。

在微型计算机开始大规模使用8英寸硬盘后,中等价位微型计算机的硬盘容量开始以每年约25%的速度增长――这一增长轨线是由微型计算机用户学习使用这种型号的机器的方式决定的。但与此同时,8英寸硬盘生产商发现,通过积极开展延续性创新,它们能够以每年超过40%的速度提高其产品的容量,这一速度几乎是原来的微型计算机市场所预期的增长速度的两倍。因此,到20世纪80年代中期,8英寸硬盘制造商已经能够满足低端大型计算机的容量要求。随着单位容积的高速增长,8英寸硬盘的每兆字节成本逐渐降至14英寸硬盘以下,而且其他优势也开始突显出来,例如,8英寸硬盘同比例机械振动对磁盘上方磁头绝对位置的影响要远远小于14英寸硬盘。因此在三至四年的时间内,8英寸硬盘开始蚕食更高端的市场,并取代了大型计算机低端市场上的14英寸硬盘。

随着8英寸硬盘产品逐步侵入大型计算机市场,14英寸硬盘的知名制造商开始陨落。在这些成熟企业中,有2/3从未推出过8英寸硬盘产品,另有1/3落后新兴8英寸硬盘制造商大约两年才推出自己的8英寸硬盘产品。最终,14英寸硬盘制造商全部被淘汰出硬盘驱动器行业。这一论断只适用于在OEM市场上打拼的独立硬盘驱动器制造商。一些垂直型的综合性计算机制造商,例如IBM,则因为具备一个受到约束的内部市场而安然度过了这些技术创新阶段。但即使是IBM也需要通过建立多个独立的“创业型”硬盘驱动器机构来应对各个时期出现的不同的硬盘驱动器新兴市场。例如,它设在圣何塞的机构便专注于高端(主要是大型计算机)应用领域。而设在明尼苏达州罗彻斯特市的另一个独立机构则专攻中端计算机和工作站。IBM还在日本藤泽创建了一个不同的机构,来为台式个人电脑市场生产硬盘驱动器。

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