第9章 定位:既为了未来,也为了现在(7)

目前,杜邦制造了太阳能电池板生产必需的八种产品,在玉米基生物制品综合炼制(Integrated Corn-Based Bioproducts Refinery)方面也处于领导地位。杜邦与BP推出了生化丁醇(Biobutanol),这是一种生物燃料,与乙醇相比在替代汽油方面有很多优势。特卫强(Tyvek)是杜邦的独有产品之一,与AtticWrap共同使用可以改善建筑的隔热能力,帮助消费者大幅度降低能源成本。索罗那(Sorona),是这家公司新近的创新产品之一,基于在玉米芯中发现的一种淀粉。这种材料质地柔软,耐久性好、易于吸收颜色,正被用于制造地毯和生产服装材料。

杜邦目前的一个更为雄心勃勃的目标是,在可以为客户和消费者产生直接的、可计量效益的项目上,把投资增加一倍。在杜邦内部,针对如何模拟自然系统建立其生产过程,正在进行着广泛的讨论。比如,杜邦的科学家已经工作了多年,学习用蚕制造茧的过程,并尝试用同样的方法生产凯芙拉(kevlar)纤维。

为了创造这一类有抱负的高价值和高毛利率的产品,企业必须与处在图9.2中右下象限的“声誉与企业存在的理由”区中的所有利益相关者合作,包括非政府组织和区域市民领袖,以及其他公司,无论是大公司还是小公司,共同确定不同时间范围的投资计划。

发展路径与轨迹:右上象限

一家企业的发展轨迹是推动其创造可持续价值的动力,也为其带来在世界上产生重大影响的能力。

正是从这一点出发,企业提出了这样的问题:“我们如何把我们的产品和服务带给更大的世界,并改变我们思考全球社会与环境问题的方式?我们如何才能惠及那些期望改善生活质量、提高生活标准的人们?迄今为止,与可持续发展工作相关的许多成就都是在制造工厂中完成的,但是,随着企业进入新的市场,他们也许会意识到,这些产品具有比它们的生产设施重要得多的影响力。比如,杜邦公司确定并且公布了到2015年必须要达到的一系列大胆的目标,这是其更广泛的源于自然的战略的一部分,这些目标中包括:

在为客户创造能源效率或大幅度降低温室气体排放的产品方面,将相关的年收入提高至少20亿美元。

将通过不可耗尽资源产生的收入提高近一倍,至少达到80亿美元。

惠及低收入人口(即:每天平均收入低于4美元的40亿人)的能力,从满足基本人类需求的产品开始。杜邦目前正在快速推出一系列产品和服务,应对工业时代带来的能源、食品、水资源及其他领域的不平衡问题。

这些新型产品对于公司的增长战略至关重要。杜邦最近宣布,提高新产品的收入目标--将过去5年中推出产品的销售收入占总销售收入的比例,从过去的20%提高到35%,其中的许多具有高增长潜力的新产品都会是基于生物材料的。一些持续注意杜邦的进展的外部观察相当敏锐,他们认为这家企业在达到了这些目标之后,也不会停下脚步,这仅仅是开始。杜邦与创新有着历史上的渊源,所以它能够如此快速地推出新产品倒也不足为奇。然而,真正让人感到新奇的是杜邦目前选择的路径。当杜邦转向农作物及其他废物流(waste stream)等生物质材料,就发出了重大变革的信号,标志着这家企业的科学研究的焦点从聚合物转向生物。

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