乔布斯其实已经告诉那些寄希望于iTunes模式的人们：“iTunes靠下载并不赚钱。”
2006年四大唱片公司当然看到了这些。更危险的是，iTunes下载量虽然还在增长，但增长率已然减缓。虽然iTunes收费下载看起来还不错，但一年10亿美元的盘子比起下面两个数字来说几乎不值一提：
①全球的盗版音乐免费下载试听仍占95%的市场份额，数十亿人每天在用搜索引擎或P2P软件来免费获得音乐。
②传统音乐产业是一个价值千亿美元的产业。如果说它会被新的数字音乐产业替代，而且最后达到生态平衡，那么显然一年10亿美元的iTunes下载让很多唱片公司的高层感到绝望。这个数字比起传统音乐产业未免太小，是不能代表新的数字音乐生态的。生态应该是平衡的。只要人们还继续听音乐（这是毫无疑问的），新的数字音乐产业也应该达到并可能超过千亿美元。
反思会体现在动作上。2006年，四大唱片公司相继向乔布斯提出希望用多价位制来取代99美分的单一价格。华纳唱片总裁埃德加?布朗夫曼（Edgar Bronfman）在2005年秋就提议多价格制，EMI前CEO阿兰?利维（Alain Levy）也说热门乐队就应该比不太流行的艺人价格高。
显然，唱片产业的说法和担心被乔布斯错误理解了，他说：“如果他们想提价，就有些贪婪了。”这直接导致了2007年环球唱片公司没有与iTunes续约。环球在与Amazon网站合作MP3音乐下载时，也没有与iTunes合作。
是的，无论怎么说，史蒂夫?乔布斯狂热的激情投注在美好的技术和硬件上。iPod、iPhone、iPad，谁知道未来是否还会出现大而酷的苹果电视呢 但显然，外界关注的焦点不会留在iTunes下载店上，而且对它的关注可能越来越弱。
微软Ｖs、音乐
微软面对苹果的奇迹自然不会无动于衷。微软参与音乐是再正常不过的。上亿用户每天使用微软播放器Windows Media Player听音乐,用MSN聊天，用IE浏览网页，连最早的DRM 加密软件Windows Play for Sure都是微软的技术。巨鲸在销售付费下载文件时就是使用微软的DRM 9和DRM 10，需获得微软技术授权。
