还是说费利克斯。作为大学毕业生，他难以想象如果家里没有电脑、不能上网会是什么样子。做财务决策时，他参考三个渠道的信息：杂志、报纸、互联网。去年他读了40多本书，而且他还是多个有线电视新闻网的忠实观众。奥斯卡也是个大学毕业生，但他不像费利克斯那样消费大量信息。他不常上网冲浪，在需要做出财务决策时，他更愿意征求朋友的意见。他喜欢阅读，但无法忍受有线电视新闻节目。
跟风
表面上看，你购买的很多产品好像只关系到一个消费者--你自己。穿那件衣服的是你，开那辆车的是你，喝那罐啤酒的也是你。然而，很多人在选择某一特定品牌时，往往会考虑一个重要因素，那就是别人的反应。很多产品回报给你两样东西--产品本身的实用价值，以及你借此向他人展示的形象或身份。你受他人观点影响的程度，还与你社交圈的大小有关。如果你作选择时考虑自己的形象或社交圈，那么你就是关注他人（other-regarding）的人，意味着会在“跟风要素”方面得高分。
这种要素与利他主义大不相同。在利他主义方面得分高的人十分关心他人，愿意自己付出去成全他人（这可能包括献血、参加陪审团，或为当地慈善机构捐款）。在“跟风要素”上得分高的人也关注他人，但那是因为他（她）想知道别人在用什么产品、自己的选择将如何影响自己的形象或与他人的友谊。在这方面得分高，通常说明你社会交往面广，与很多亲戚朋友经常保持联系。然而，社会交往多并不代表你是利他主义者；与朋友混在一起是一回事（这是“跟风”），为当地慈善机构提供食物则是另一回事（这叫做利他主义），两者完全不同。
在“跟风”方面的问题中，有些关系到身份感：你是否偏爱能使你感觉更合群的品牌？是否常选择他人更多采用的产品或服务？有些问题涉及品牌形象（例如酒类、汽车）在你心目中的位置。有些问题探究你参与社会的程度，包括你是否感觉自己合群，是否喜欢与兴趣相投、不同圈子的人一起做事，以及你对邻居的了解有多深。还有些问题衡量你在社会交往方面的相对深度，包括有多少个亲戚你开车一小时就能找到，有多少个邻居与你经常聊天，以及有多少个朋友住在离你一小时的车程之内。
