这个案例说明，“直观推断法”也在不断演变，它们同样需要深入研究。丹?艾瑞里（Dan Ariely）在《怪诞行为学》（Predictably Irrational）一书中讲了一个例子，用以说明营销人员如何将我们不需要的东西卖给我们。索诺玛公司（Williams-Sonoma）首次向市场出售面包机时，只有一种机型，而且价格不菲。面包机几乎卖不出去。为解决这一问题，索诺玛公司推出了一种新的、更昂贵的机型；随即，老型号的机器销量骤增--因为它尽管价格没变，但与新型号比起来却显得便宜了。艾瑞里解释说，这是因为人们通常考虑商品的相对效用，但却不善于衡量其绝对意义上的价值。那种更昂贵的机型就是一种障眼法（cognitive camouflage）。
然而有一点你可能不清楚，无论是属于“理性”派还是“非理性”派，这些经济学家其实同大于异：他们都有一种被称为“物理羡妒”（physics envy）的心理。数学是美丽的，数学模型威力无穷。模型是对现实的简化--否则它们就没用了--而经济学家像物理学家一样，将人类想象成具有某些行为规则的粒子。一派经济学家采用“理性选择理论”推导出的规则，另一派则依赖那些规范着“非理性行为”的系统性规则，但两派人都将人类看做粒子。
然而可笑的是，经济学家使用的模型比物理学家的模型更加简单。物理学中有多种基本粒子--奇异夸克、粲夸克、 介子、胶子--经济学家研究的却只有一种“粒子”。所有人类，无论是否为“理性人”，都被一视同“人”。经济学家们认为，无论人这种粒子是理性的还是非理性的，没道理会有多种作不同选择的粒子。我们认为，人们以各种不同方式作出选择，所有必须扩展这些粒子的类型--因为有不同类型的人存在，所以如果想彻底理解他们的选择，就必须了解他们是什么样的“粒子”。
