引言1
第 1 章
你如何作决定
我们将研究心智特征与众多不同类型决定的关系。我们还将研究为什么有些人能作出更明智的选择，有些人更易于吸取经验教训，有些人则在生活成本高企时表现得更像投资者，而不是消费者。
第 2 章
你就是你的选择
以心智特征来衡量的心智习惯有助于我们理解那些看似无关的选择行为。关于三种类型的选择--投资、对同性恋的态度、喝酒--心智特征方法都有助于预测：你将买什么，以及你选择相信什么。
第 3 章
快乐，健康，智慧
我们将分析心智特征如何影响人们所作选择的质量。我们从三个方面去检验人们所作选择的质量：他们如愿以偿了吗？他们从以前的经验中学到东西了吗？他们最后快乐吗？
第 4 章
消费一切
消费理念与消费实物或服务之间存在着显著区别，但到目前为止，我们一直在忽略这种差别。在以前各章，我们将心智特征应用于你看得见、摸得着的东西，如流感疫苗、投资组合、一杯酒。然而，还有许许多多的选择是不那么切实可见的，它们对人们同样重要。
第 5 章
消费政治
消费一种理念之时，你可能需要从相对安全的战壕跳出来、穿越无人区去发动一次进攻，但是，在为孩子选择校区或挑选股票的事情上，你仍可三思而行。
第 6 章
早期采用者
谁会是不同决策领域的早期采用者？那些热衷获取信息、不寻求他人认可接受、喜欢冒险、黏性不高的人会是早期采用者。我们将看到，心智特征如何说明了谁会第一个去排队购买Wii游戏机、在线搜索新闻，或投票给拉尔夫?纳德尔。
第 7 章
自然状态下的心智特征
你有可能准确地猜到朋友或对手的心智特征。如果你能断定谁是“信息”分数高或“风险”接受度高的人，就可以利用这种知识，你可以预测谁更善于从经验中学习；而在包含“百搭牌”或其他复杂规则时，你也可以预测谁更可能误判手中牌的质量。
结论189
附录：你的心智特征是怎样的？201
致谢207
