北极猴在不知不觉中成为了这场名为Web 2.0 的新运动的暴风中心，这是一场以消费者生产媒体这一概念为前提的运动。评论、音乐和视频等其他内容的授权，从大型媒体出版商的手里转移到了全新的消费者身上。在接下来的一年，一个网站会将互联网改头换面，从而领导一个时代精神的现象，这就是后来众所周知的新MySpace 时代。
2003 年的夏天，在南加州汤姆·安德森（Tom Anderson ）和克里斯·德伍尔芙（Chris DeWolf ）将一些计算机程序员组成一个团队。与这些成员的结识始于他俩供职的Xdrive 公司的文件共享机构。他们的目标是建立一个文件共享网站的新纪元。他们将文件共享网站的精华（Craigslist，Evite, and MP3.com）粗糙的拼凑起来，结果就得到了一个这样的网站——允许用户在服务器上创建自己的主页、上传照片和音乐文件，最重要的是，可以邀请朋友链接、访问他们的网站，创建了一个在线社交网站。
据德伍尔芙称，音乐是MySpace 早期成功的一剂灵药。“我们在2003 年推出了MySpace ，邀请当地乐队和俱乐部的业主贴帖子，并允许其他用户成为他们的“朋友”……乐队成为了我们最好的营销工具。我们作为其实际的推广平台，所有的这些创作人也都成为了MySpace 的宣传大使。人们想谈论音乐，从而为乐队建立起了一个自然的沟通环境。”为了确保MySpace 能够大获成功，网站的创始人向社交网站（如Friendster ）具有号召力的关键人物递出了橄榄枝。其中之一便是一位名为提拉·特基拉（Tila Tequila ）花花公子的“网络女孩”。她对MySpace 的成功至关重要，而MySpace 对她的成功同样不可或缺。
但是我们还是暂且先把提拉·特基拉的话题放一边，考虑一下当涉及到社交网站时我们应该谈谈什么吧。我们不妨从罗宾·邓巴（Robin Dunbar ）说起。邓巴是一位英国人类学家，专门研究灵长类动物的社会化模式。他最著名的研究贡献是社会关系网，即所谓的“150 法则”。据邓巴描述，这一观点是指在我们个体有意义联系中，存在一个自然发生的局限，而这一局限的数量为150 。为了证明他的论点，邓巴开展了一项个人调查，即在以往的重大节日里人们都送出了多少张圣诞卡。调查假设，圣诞贺卡的名单就代表着一个人与我们的社交网站联结的近似值，邓巴发现有意义联结的平均值为153.5 。不过，我们之间也存在一个精英群体，他们的社交网站规模远远超出了邓巴的150 法则。马尔科姆· 格拉德威尔就在《纽约客》里描述过这样的一个女士，收录在他那本具有里程碑意义的著作——《引爆点》（The Tipping Point ）中。
在这本书里，格兰德威尔为我们介绍了一个芝加哥的老太太——芝加哥社区事务主任路易斯·维斯贝格（Lois Weisberg）。如果想要知道个人如何与广泛的社会圈子形成一个“小世界现象”，维斯贝格无疑是一个很好的例证。这种现象俗称六度分隔理论（Six Degrees of Separation），或者也可以被解释为，在世界上的任何2 个人想要建立联系，中间最多只需要6 个人。而维斯贝格最特别的是，对于与他人建立联系，她有一种难以抑制的渴望。
