中文版自序 网络时代的来临
专家推荐Ⅰ从当当网到“在线为王”：Web 2.0 VS 网购2.0
专家推荐Ⅱ整合网络平台所带来的商业价值
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译者序 网事并不如烟
前言
第1章 在线黄、赌、毒背后的经济暴利
“性”能出售，“性”有时还会被偷走，到底是怎么回事？
不同年龄、收入和地区的人，使用网络的情况存在哪些差异？
赌博网站、色情网站究竟吸引哪类人群？
世界上规模最大的网上书城亚马逊如何借助网络开辟销售渠道？
色情图片、色情视频和色情文学，男人和女人各偏爱什么？
垃圾邮件如何成功避开检测，获取经济暴利？
第2章 如何玩转网络
美国大选前的民意调查为什么与实际的选举结果大相径庭？
获取被调查对象真实想法的关键是什么？
选民关注候选人的政治立场、私生活还是外表？
从搜索词条数据中我们能获取怎样的商业利益？
第3章 搜索经济
5月才举办的舞会为何在1月就达到相关词条的搜索高峰?
看似闲聊的信息，为何蕴含着无限商机？
在Facebook 和Myspace 上，你可以看到朋友们在干什么……
为什么“9·11”事件后，订婚戒指的销量会大增？
为什么卡特里娜飓风肆虐后的一周，出现结婚礼服搜索高峰？
第4章 搜出一个新年黄金周
为什么滞销的巧克力两周内销量猛增？
珍妮·杰克逊走光给谁带来了好处？
美国广播公司著名新闻主播的死亡吸引哪些访客？
为什么搜索量平稳的“肺癌”，突然间飙升到3 年来的最高点？
第5章 如何利用名人赚取点击率
为什么名人的性丑闻视频成为称霸搜索引擎的最快捷径？
我们到底迷恋名人什么呢？
离奇死亡、多变婚姻……人们对恐怖片痴迷到何种程度？
男人和女人在访问名人网站上存在哪些差异？
欧普拉在竞选关键时刻如何助奥巴马一臂之力？
第6章 搜出你的喜怒哀乐
人们最有可能被什么事情吓到？
有哪些问题是我们想问却问不出口的？
年轻男孩的搜索偏好有哪些？
如何找女朋友，如何调情，如何接吻还是如何做爱？
为什么对包含有“why ”的搜索都集中在春季和秋季？
第7章 Web2.0 的长尾时代
“后舍男生”如何通过网络假唱成为摩托罗拉中国地区代言人？
为什么毫无经济利益驱使，有人愿意花时间撰写维基百科？
为什么酒店五星级AAA 等级都不及网上几条评论来得实在呢？
YouTube 、Flickr 和维基百科的访客存在哪些差异？
第8章 数据风暴与媒体变革
如何从看似凌乱的数据中挖掘出潜藏的规律？
美国最火爆的电视真人秀节目《学徒》如何与其赞助商寻求共赢？
为什么金色云杉、哈利波特、大卫贝克汉姆成为王牌搜索词条？
庞蒂克新车的搜索量如何在几周内翻了两番？
在线媒体与传统媒体是如何紧密相连的？
第9章 数据套汇让你抢先商机
真人秀与数据套汇有何关系？
搜索量可以转化为人气指数吗？
基金公司、投资银行、亚马逊等在线公司如何运用网络数据去获利？
怎样抢先知道住房、就业和消费领域将要发生什么？
焦虑的房主如何知道市场上哪类房子正热销？
自己的房子在疲软的市场中有没有跌价？
第10 章 创新跨越鸿沟
新品种从诞生到完全被接受，花了近12 年的时间，原因何在？
Google 如何战胜Yahoo! 、MSN 等当时顶级的搜索引擎公司？
YouTube 在短短35 天里，如何做到从榜上无名到一鸣惊人？
波希米亚一族、才智双全者和青年数码英才的网上行为有哪些不同？
第11章 超级链接引爆在线流行
如何引发网络蝴蝶效应，让无名小卒大红大紫？
在线社交网站是否破坏了邓巴的“150 法则”？
为什么电子泼妇的好友多达1 645 873 名，网站访问量超过2.5 亿？
为什么第一个在线社交网站Friendster 的成功令网站自身深受其害？
人气超旺的艺人是如何进行炒作的？
术语表
后记 我们是谁？这重要吗？
致谢
