爱情很奇怪。当你陷入其中，它可以“直教生死相许”；一旦爱情的面纱被揭开，它转瞬即逝。海外比较典型的案例是莫泊桑的小说《漂亮朋友》：杜洛瓦初见玛德莱娜，惊为天人，并形容她是“一个聪明非凡、美若天仙的女人”。在玛德莱娜面前，杜洛瓦“既不敢过于腼腆，又不敢过于鲁莽，既不敢显得反应迟钝，又不敢操之过急，生怕她觉得自己是个十足的蠢货”。可是，当他得手后不久，就将玛德莱娜抛弃了。中国比较典型的案例是冯梦龙在《警世通言》中讲述的故事--《庄子休鼓盆成大道》：有一天，庄子出游，在山下看见一座新坟，封土未干。一位少妇，浑身缟素，坐在坟旁，手执扇子，向坟连扇不已。为何扇坟？少妇要使新土尽快变干，她可以快些改嫁！
在经济学家的眼中，爱情是一种具有互补效用（Inter-dependence of utility functions）的非耐用消费品，是实现人们幸福感的众多消费品之一。
所谓互补效用，是说某一产品单独存在，价值不会太高，甚至无价值。当另一产品出现时，彼此的价值会同时提升。以笔为例，如果只有笔而没有纸，没有人会用笔。有了纸后，笔和纸的价值都提升了。那么，就爱情而言，男女双方从中获得的效用，是互相依存的。也就是说，爱情是一种稀缺的经济品，每个人都想得到，但又不见得能得到，况且，这是要“你情我愿”才能实现的事，不是单方面想得到就能得到的。
什么是非耐用消费品？不妨举例说明。大家都知道，新鲜的草莓，它的消费具有极强的时间性，如果短期内不吃掉，很可能腐烂变质。又如，圣诞树、鲜花等，都是不能经久的。这些必须在短期内消费掉或者容易损耗的消费品，就是非耐用品。相反，耐用品保存的时间较长，不容易磨损，使用三五年甚至数十年，也不会发生大的变化或损耗，例如书籍。
爱情这种“消费品”的供应曲线是垂直的，因为它具有脆弱性、暂时性，边际效用递减的速度更快。
