论坛与新闻是网络营销所常用的最基本的两种武器，两者各有利弊。在论坛这种谣言与真相并存的嘈杂之地，单纯地想在论坛里形成一呼百应的效果，远远不如发一条新闻去澄清真相来得容易；但是，论坛的高互动性和低成本性的优势又是新闻所不可比拟的。因此在网络营销过程中，往往需要论坛与新闻两种形式相结合，以便能够取长补短，取得更好的宣传效果。3舆论领袖：博客你知道是谁抖出了《纽约时报》造假的丑闻，最终导致其执行主编和总编下课吗？假如你相信地球之外存在外星人，那么你知道外星人最喜欢哪种交流方式吗？……这一切的答案就是——博客。提到博客就不得不说被人称为博客“女王”的徐静蕾，当年她率先在新浪开博，一时间创造了点击率神话，在短短两年时间内，她的博客访问量就突破一亿大关。当时，媒体称徐静蕾的收入已赶超章子怡（按照全新2007福布斯“中国名人榜”的计算，章子怡收入为1200万元），据互联网专业人士的计算，徐静蕾的“人气资产”有近三分之一是用博客“挣”来的。因此，等到老徐将这些点击率换为“真金白银”、“珠光宝气”之后，人们似乎才意识到，这并不是博客本身有多神奇，而是用博客来进行营销创作的奇迹。于是乎，大江南北，举国上下，不论是名人还是草根，不管是有文化的还是没文化的，都开始把眼珠子盯在了博客写作上。果然，一大批人因此实现了从“名不见经传”到“蜚声海内外”的蜕变，比如诸多网络红人、众多草根，以各具特色的美食、旅游、电影评论、服饰搭配技巧等主题吸引了大量粉丝……那么，什么是博客？它又是怎样搭上营销这个“赚钱利器”的？
（1）什么是博客和博客营销论及出身，博客堪称为“名门之后”。互联网这个产业新贵曾催生了Email、BBS、ICQ三种网络交流方式，而博客则被称为第四种网络交流方式，博客可以说是互联网技术发展的又一个里程碑。套用小沈阳的一句经典台词：“博客”的中文名叫“部落格”。英文名叫Blog（Weblog的简称），而Blog则又是由“Web”与“log”结合的产物，因此将其称为互联网的“宠儿”是言之有理的。博客的构造很简单，它表面上看起来就是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子（Post，作为动词，表示张贴的意思；作为名词，指张贴的文章）构成，这些帖子一般是按照年份和日期倒序排列的。博客的内容可以是纯粹个人的想法和心得，包括对时事新闻、国家大事的个人看法，或者对一日三餐、服饰打扮的精心料理和经验分享等；也可以是在基于某一主题的情况下，或是在某一共同领域内由一群人集体创作的内容。如今，对于大多数网民来说，写博客和吃饭、睡觉一样稀松平常。不过，大多数网民对博客的使用也只限于写写日志，却不知道它的魅力并不仅仅在于它是一个便利的“日记本”，而在于它强大的“交际能力”和“舆论导向性”。追溯其历史，博客从诞生至今也就短短十余载而已，这与万维网的历史一样“悠久”。最早的博客也是由万维网的发明人蒂姆·贝纳斯·李（Tim Berners Lee）所开设的，在之后的1993～1996年间，NCSA和网景的“What’s New”栏目形成了博客网站的雏形。不过这只是博客的“史前时期”，博客真正的历史是从20世纪90年代中后期开始的。博客引入中国后，有许多值得我们记住的事件：2002年，博客开始引入中国，注册用户数量不足1万人；2002年7月，Blog的中文“博客”由方兴东、王俊秀正式命名；2002年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国（Blogchina）网站；2003年是中国博客发展年，用户达到20万；2003年6月19日起，中国博客网（Blogcncom）用户“木子美”发表的网络日记，给中文Blog网站带来了巨大访问量；2004年是博客商业化年，博客开始成为互联网上的一种普遍现象；……从博客被赋予越来越浓的商业色彩开始，博客营销的粉墨登场就是大势所趋。顾名思义，博客营销就是通过运用博客这一网络工具进行营销、推广。例如畅销绘本作家几米曾经在推出新作《失乐园》的同时，也推出专属博客；九歌出版社与Roodo乐多市场合作推出朱少麟的新书《地底三万呎》，其专属博客日访问量一度达到2000多人次；商周出版社在无名小站开设的网络作家藤井树《十年的你》专属博客，曾引起热烈的网络讨论，而《十年的你》也是商周出版社第一次采用以博客的方式宣传新书；IT界企业对博客营销与博客公关的形式也表现得十分热衷。
（2）博客为什么成为营销“新宠”美国最著名的独立网上杂志《沙龙》指出：“博客的未来并不在于是否能把《纽约时报》拉下马来，而在于使个人成为一种发掘网络无限链接能量的力量。基于以上特点，有人给博客做了形象的定义：博客是网络时代的个人《读者文摘》，而且是以网络日志的形式出现，可以使作者很方便地发布信息。”这只是博客为个人所用时产生的效果，当博客掌握在企业以及头脑灵活的营销策划人的手中时，它就成了一种新型的、强大的营销工具。这时，博客营销便应运而生，利用它所进行的商业营销也便拉开了帷幕。由于越来越多的用户开始阅读企业的博客文章，相应地，该博客就会积聚大量的人气，这也为博客成为一种营销手段奠定了基础。有人曾经说过：“如果你直到现在还没有自己的博客，那么你就已经比有博客的竞争者落后了很多。”这是因为网络日志的内容通常是公开的、可见的，通过网络日志，企业既可以发表自己的观点，也可以阅读别人的言论。通过这种互动，企业可以把自己的企业文化、经营思想、观点、知识等信息在互联网上实现共享，达到“先卖思想，后卖产品”的至高境界。博客营销的作用显而易见，如表21所示。
