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前言

平行的世界,未来营销

第一章 网络传播新界点:互联网营销

1如日中天的互联网营销

2传播信任的力量:口碑营销

3不要忽视微小的集合力:长尾理论的应用

4控制危机始于源头:妙用蝴蝶效应

5倍速影响力:解读池塘效应

6网络营销的几种形式

7小结

第二章 网络传播的10种武器

1传统武器:新闻

2草根丛林:论坛

3舆论领袖:博客

4多媒体感动:视频

5门户武器:访谈

6核子武器:专题

7终极武器:网络活动

8互动平台:问答营销

9光速武器:IM营销

10六维社会:SNS营销

11小结

第三章 衡量网络传播成功的5个元素

1传情达意:体现广告主意图

2吸引眼球:高点击率

3吸引关注:高评论人数

4传播影响:高转载率

5引导舆论:高网站推荐率

第四章 创意进阶,网络传播十二阵法

1向经典致敬:模仿式营销

2不走寻常路:颠覆式营销

3借力打力:借势营销

4一呼百应:名人代言营销

5持续吸引:连载式营销

6坚持到底:偏执狂式营销

7极致挑战:PK型营销

8威慑诱惑:恐怖式营销

9“俗”步天下:网络红人式营销

10且听下回分解:悬念式营销

11创造优势:概念式营销

12开辟绿色通道:品类式营销

第五章 顶级营销路线图

1知己知彼:市场分析

2未雨绸缪:策划

3诱发客户需求:文案

4强势聚焦:发布

5魅力载体:媒体

6持续跟进:监控

7终极评判:效果评估

8小结

第六章 网络传播中的危机公关

1假如出现意外怎么办

2危机公关不如预防公关

3 24小时内,主动出击

4 48小时内,化堵为疏

5 72小时内,另辟热点

6终极解决方案:断臂求生

第七章 案例分析

1成功营销案例一:天涯推广的连续营销策略

2成功营销案例二:淘宝网崛起与连续营销

3成功营销案例三:百事的事件营销

4成功营销案例四:王老吉的借势营销

5成功营销案例五:长虹等离子彩电突破口红效应

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