引言：预知成功
趋势篇
■ 第一部分 趋势的价值
1趋势的重要性
消费者的意义
变化的意义
趋势的含义
消费者趋势
2趋势的来龙去脉
当今趋势
变革加速
边界模糊
消费者为王
全球化
3趋势的影响力
市场效应
购买驱动
沟通
分销
新市场
新产品
4趋势带来的好处
趋势即机遇
趋势即威胁
错失趋势
捕捉趋势
小结
■ 第二部分 一切源于趋势
5三个“什么”
趋势营销是什么
趋势营销不是什么
趋势营销过程是什么
6准备
聚焦未来
避免偏见
保持开放的心态
保持系统性
创新
7内部视角
趋势整合
趋势团队
趋势部门
8外包视角
趋势外包
趋势侦查员
趋势咨询顾问
小结
■ 第三部分了解趋势
9趋势是怎样兴起的
趋势的起源因素
趋势起源因素的类型
10趋势的类型有哪些
趋势的特征
行为趋势VS态度趋势
微观趋势VS宏观趋势
国际趋势VS国内趋势
互相冲突的趋势
11趋势在哪里发生
行业
细分市场
12趋势与潮流
避免混淆
产生过程
准确识别
有效利用
小结
趋势营销篇
■ 第四部分识别趋势
13找寻什么
研究什么
研究谁
何时研究
如何研究
14统计数据
查找数据
未来数据
原始数据
二手数据
检验数据
15观察数据
会议室
家里
大街上
网络
16媒体监测
如何监测
监测什么
小结
■ 第五部分 解释
17趋势传播
在哪里传播
谁在传播
如何传播
18驱动趋势的主动因素
辅助驱动因素
需求驱动因素
19驱动趋势的被动因素
被动驱动因素
恒定因素
循环因素
推算因素
混乱因素
20预测趋势
趋势预测
绘制趋势图
小结
■ 第六部分 实施
21说服公司
描述需求
介绍驱动因素
展示类型
表达技巧
22确定战略
隐含的决策
共同的决策
正式的决策
23对我们的启示
明确目的
选择参数
24从理论到实践
实施过程
对趋势的反馈
下一步走向
小结
后记：今天，明天
附录：趋势营销在行动
传统化趋势
聚集趋势
新中老年趋势
