序言一
序言二
前言
第一章因为宝洁这样做，所以其他人跟着做
第一节宝洁传奇：品牌从“烙印”开始
第二节关注溢价里的“勾”或“叉”
第三节品牌传承要诀——不要优秀，只留及格
第四节烧钱并不是好办法
第二章宝洁关键品牌理念背后的故事
第一节关键是要让更多的人感觉到舒服
第二节品牌是一整套承诺
第三节让别人记住你的四个原则
第四节不是所有的商品都需要品牌
第三章宝洁产品理念解析
第一节定价的大学问
第二节决定优劣的七类消费者研究
第三节布局竞争优势
第四章宝洁品牌形成之路
第一节品牌元素周期表
第二节测评Logo的隐藏基因
第三节新产品上市，老办法流通
第五章宝洁品牌维护之法
第一节拒绝美化——突破广告极限
第二节被中国企业长期忽视的市场部
第三节得终端者得天下 / 133
第四节这个部门，为客户量身定做忠诚
第六章宝洁独门秘笈——同样的产品，不同的品牌
第一节瞬间增强一倍的“品牌左手打右手”
第二节“问到底”极难做到——精准掌握消费者需求
第七章无远虑，必近忧——宝洁品牌战略趋势研究
第一节适合品牌生长的组织架构形式
第二节忘记产品，记住灵魂
第三节让员工成为“品牌的人”
第八章品牌经营模拟沙盘
第一节市场调研与品牌规划
第二节产品上市跟踪
第三节维护品牌的工具
第四节品牌经营战略
