2.企业发展面临的挑战与机遇
在当今全球化、多元化的经济大环境中，中国企业的生存环境面临重大变化。许多变化不仅影响范围广、深度强，而且持续时间长，许多企业甚至无法感知它的来临。
当全球化狂潮侵袭而来时，我们惊恐地发现，中国企业与国际企业之间的赢利差距正在日益加大。造成这种差距的主要原因有：
（1）当今企业面临的环境更复杂、更动荡、更不可测，企业效益的提升面临困难。
（2）一部分企业的产品科技含量低，产品缺乏创新，利润薄，获利空间小，主要集中于低端市场。
例如，中国作为茶叶的生产基地，有黄山毛峰、西湖龙井等名茶，却没有一个世界级的茶品牌。因此，形成了种植面积世界最大、毛利润世界最小的怪现状。
我国出口的茶叶在国际市场每千克仅售2美元，平均价位比印度低四成，比斯里兰卡低六成，甚至比肯尼亚还低两成。而英国虽然不生产茶叶，却拥有全球最大的茶叶公司——立顿。立顿每年销售的茶叶总额相当于我国目前茶叶销售额的70%。
美国的产品由于科技含量高和创新能力强获得了全球65%的高昂利润，日本和欧洲也由于拥有技术转化高端工业产品的能力获得了全球30%的利润，而第三世界国家和中国则仅仅获得了全球利润的5%。
（3）中国企业在产业链上的位置不佳。在整个产业链上，中国企业的生产主要集中在原材料的初加工上，而企业加工生产越靠近原材料方向，在初加工能力不足时，将导致后续产品价值含量越低。这是导致中国企业全球市场竞争力不强、效益低下的主要原因之一。
在产业成熟的行业里，价值链越靠近商业资本，获取的利润就越多。沃尔玛为什么能够一举成为全球五百强老大，其关键原因在于：工业文明程度越高，产业标准化和大工业制造成熟化的程度就越高。在这种状态下，价值将自然而然地移向商业资本，这就是价值链转移的体现。
（4）产品的同质化日益严重，产品高度同质化引发价格战，致使整个行业的利润下滑。
产品同质化在许多行业都已经成为致命伤，不难发现，热门行业永远是追随者的模仿对象，他们模仿行业领先者的技术和商业模式，获得高额利润。当这个行业达到饱和状态时，行业内的生产商便开始竞相展开价格战以扩大市场份额，致使行业整体利润急剧下降。
这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代！
面对企业赢利空间狭窄，经济走向低迷的状况，大部分企业都在悲观地观望和等待，丧失了发展的契机；而优秀的企业却不断寻求新的发展机遇，提升企业的效益。
这就是强者与弱者的区别！
