如一方缺斤短两，一方自愿购买。表面上看，这种市场交易活动似乎是自愿和平等的；实际上，消费者是在不知情的情况下购买这种商品的，并不是真正自愿的行为，并不是真正处在平等的地位上。即使说消费者自愿购买，由于消费者的知情权受到侵害，受到坑蒙拐骗，这种交易活动也是不公平的。仅有自愿平等的原则并不能保证市场交易具有公平的结果，实行公平原则是实现市场交易规范有序的灵魂。
4.诚实信用原则
诚实信用是现代市场交易活动的基本精神。
市场上假烟、假酒、假种子、假化肥、假农药、假名牌商品的泛滥，已经对市场产生了很大的冲击。在市场交易中不讲诚实信用，已不仅仅是销售商品的问题，它将带来严重的后果，决不可等闲视之。
遵守诚实信用的交易原则，在商品交易市场上，不仅仅是要求销售者有道德，而是要求销售者和消费者都应具有道德。
亚当·斯密曾称：总体而言，商人比外交官更加值得信任。他的这一论断基于的是重复交易、诚实守信的重要。实际上，斯密认为，频繁的生意往来对于商人往往比对外交官更重要。他指出，外交官频繁地违反条约，因为条约并不会被频繁地制定，因此违约行为的收益往往超过了遵守条约义务的收益。
市场交易原则
这是指市场交易活动中必须遵循的规则和秩序的根据。市场交易原则主要包括自愿、平等、公平、诚实信用，它们从不同的方面规范着市场上买卖双方的交易方式和交易行为。
市场活动：买卖双方的博弈让生活过得更好
市场就是以适当的价格出售商品，低于这个适当的价格，卖方就会停止出售这种商品；高于这个适当的价格，买方就会停止购买这种商品。由此可以看出，市场活动是买卖双方的博弈活动。
市场上买卖的实况：
买者：你这件衣服多少钱？
卖者：550元。
买者：太贵了，我最多能给250元。
卖者：250多不好听啊，干脆我以进价卖给你！450元！
买者：还是太贵了，300元怎么样？
卖者：300元太便宜了，要不咱们都让让，400元就成交。
买者：350元给不给？不给我就走人。
卖者：等会儿等会儿，350就350吧。这次绝对是亏本卖给你了。买者和卖者扮演的就是两个博弈者的角色，他们通过讨价还价，来为自己争取最大的利益。可能有人会问了，商家把价格定那么高，不就是为了赚更多的钱吗？为什么还愿意让消费者还价？他当初为什么不要个实价？
的确，当人们在购买东西杀价时，绝大多数商家都还是会和你讨价还价的。这是因为在双方的博弈中，卖衣服的商家处于为商品定价的优势地位，他通常愿意为自己的商品定个最高的价格。相反，消费者因为不知道进货价格而处于劣势。在这种情况下，消费者对商家逐利本性的怀疑，就会促使其不断地用砍价来测探商家的心理底线，进而摸清最贴近物品真实价值的价格。
