事实上，界定新兴市场，只需做一个“减法题”：摊开世界地图，除去美国、欧盟、日本等几个发达国家和地区，其余的广袤疆域都是新兴市场，它们必然日益为中国企业所看重。
然而掘金并不容易。“新兴市场国家和地区法制环境不够完善，经营风险较大。”张汉东认为，这是许多企业困守欧美市场的主要原因。
“我现在最担心的就是出去的人的人身安全，因为有些新兴市场国家治安不好，政局不稳，人员和货物安全有些问题。”周晓光说，新光公司曾经派员赴南亚某国最大的城市考察，最终因为对治安的担忧放弃了设点。华立集团副总裁肖琪经也谈到，他们2000年在泰国建厂时，厂区里时常有被车轮碾毙的毒蛇，有一位同事还被毒蛇咬伤紧急住院。
因此，派出一个好的团队非常重要。周晓光说，公司派人出去设点，等于是重新创业，责任大、负担重，还要迅速熟悉当地法规政策和风土人情，因此一定要派出一个好的团队，建立起好的管理体系，才能尽快地把“根据地”建立起来。
身处他乡，除了生活艰苦之外，还要面对当地社会风俗和政府政策的风险，最典型的就是如今在俄罗斯也时常发生的“拉货”现象。2008年9月11日晚上，俄罗斯方面以检查“灰色清关”为由，突击检查莫斯科的阿斯泰市场，400余家温州商户价值约10亿美元的鞋子被扣。
对此，张汉东认为，企业要对这些困难增强认识，注意自我保护；同时，中央政府要加大对企业开拓新兴市场的支持力度，争取与更多的国家签订投资保护协定。一旦发生意外，驻当地的外交商务机构要及时提供帮助，地方有关部门也要积极协助。
就在东莞玩具业巨头合俊集团破产，数千员工失业的新闻被媒体炒得沸沸扬扬之后不久，记者在广东汕头澄海区看到的玩具企业却是另一番模样，再次印证了那句话：“只有夕阳产品，没有夕阳产业。”
站在外砂桥-澄海玩具企业每天傍晚运货外出的必经之路，记者看到，一小时内过桥的货柜卡车共有58辆，大约每分钟便有一辆货柜卡车经过。当地人告诉记者，货柜卡车运的货就是去通关的。在美国金融危机的阴影下，这样的场面并不多见。
来自汕头海关的数据显示：2008年第三季度，澄海出口额达7.17亿美元，同比增长26.6%。其中，包括玩具礼品、塑料制品、游戏机和圣诞用品等在内的玩具出口额接近2.81亿美元，增长率超过30%。
澄海区对外贸易经济合作局的一位负责人说：“实际出口额还不只如此。为节省成本，澄海大约有40%的玩具被运到深圳或厦门通关。可以说，到目前为止，澄海区的玩具企业经营在总体上仍是健康有序的。”在2008年秋季广交会上，澄海产品（主要是玩具）的成交额达8775.35万美元，微降0.04%，保持着平稳的态势。
企业的红火印证了上述数据。目前，澄海的玩具企业没有出现倒闭和裁员的现象，个别企业甚至还有逆势上升的势头。如奥飞动漫文化股份有限公司的首发申请已获证监会发审委批准通过，即将成为国内第一家以动漫玩具为主业的上市公司。
