由于成功采用了类似“病毒”式的宣传方式，Ningcom（取自汉字的“宁”字）马上实现了疯狂扩展。刚成立100天就有6万用户在这里建立了个人网站，18个月内其用户网站数量突破了25万。按照这样的速度计算，到2010年其社交网站数量将达到400万。
网站首席执行官比安基尼说：“在我们的网站平台上已经拥有超过100万个社交站点，而且每30秒就会增加一个新的站点。在这些站点中有20万个活跃用户，涉及的兴趣和爱好有1万多种。我们的用户能够充分享受到个性鲜明的定制化网站给他们带来的丰富社交体验。”
推动该网站业务飞速增长的原因是其简单易用性。Ningcom提供了一系列即拖即用的网络模板，它们能帮助用户选择自己喜欢的外观和风格。用户还可以轻松地向自己的网页中添加博客、论坛、影集、视频、定制信息，甚至是日程表和其他装点社群的特色程序。
在Ningcom，我们都能找到些什么样的社区呢？这里有非常大的社区，如说唱歌手50Cent的个人社区拥有10万多粉丝，喜剧明星艾伦·德杰尼勒斯的网站也有1万多拥护者。但更多的社区则是非常小，主题单一的网站，负责推广和维护它们的都是些疯狂爱好者或目的明确的热心支持者。
比安基尼发现，帮助人们建立自己的网站，让他们体会以兴趣爱好为基础的新型社交体验，这种模式有着不可估量的发展潜力。他说：“人们总是喜欢以此为基础去组建和加入社交网络，并围绕这些兴趣结识新朋友。”
ingcom平台上的时髦社区包括热门媒体研究社区，一个由全球学生、学者、学术迷和粉丝学者们组成的，交流热门影视和其他媒体的群体；以及iPeace社区，其宗旨是“致力于分享和平和创造未来”的网络。这里还有自行车爱好者们的改装天地，国际滑板运动网，以及面向美国军人及其家属开放的军事天地。现在，越来越多的用户开始在这个网站组建自己的个人空间。很明显，MySpace和Facebook上提供的个人主页服务已经远远不能满足他们的需要，他们希望围绕自己的爱好成立完全自我的网络世界。
关联形态
有一点值得注意的区别是，人们喜欢组织私密的小型群体不等于排斥广泛结识关系随意、低承诺性的朋友。我们当然希望自己好友圈的人数越少越好，但另一方面，大力拓展延伸性交际范围也是有百利而无一害的。
对于后者，社会学家称之为弱关联型交际圈，它所涉及的人际关系包括交情一般的同事、朋友的朋友，以及对我们有所帮助但又不是很密切的熟人。人类对这种开放式交际的需要也源自于我们祖先的古老行为模式，他们内心深处需要有人能帮忙寻找新的食物来源或饮水处。那时，对资源稀缺的担忧往往甚于对伙伴关系的渴望。为了证实人类内心的这种驱动作用，我们不妨来看看网络商LinkedIn的做法。
在LinkedIn网站上，每个成员的平均好友数为40个。不过这一次我们要了解的对象已经不是用户主动建立社区的情况了，现在的情形是朋友越多越开心。
