而地震发生后短短几天内，刘永行旗下的东方希望集团也通过上海红十字会，向地震灾区捐款1000万元。而在援助灾区的行动中，刘永行之子、33岁的刘相宇险些丧命。
5月14日，刘相宇以志愿者的身份步行进入映秀镇，询问灾区最紧缺的物资，帮助救援人员抬送伤者，与众人挤在临时搭建的工棚中过夜。次日凌晨，他捡了一辆无人认领的自行车，奔波在映秀镇帮助救援。几天后，他再次携带奶粉等物资驾车进入汶川，却在漩口铝厂地段遭遇了山体塌方。
刘相宇后来回忆当时的险境：“满天都是灰和沙，我当时眼睛都睁不开了，蒙着头就往前冲。”由于石块剧烈滑落，又来不及低头看，他跑了没几步便踩上了一块正往下滚的石头，脚下一空，人就往外倒了下去。“我当时脑袋一片空白。”刘相宇说，他只知道一个劲地往前猛冲。此时，一名解放军战士跳到了他跟前，一把将他扯了出来。
5月16日中午，老大刘永言得知有一条新的通道，可以从成雅高速绕行泸定、丹巴、金川、马尔康、黑水，至茂县，总行程近1000公里。一得到这消息，刘永言迅速拨付专项资金，购置药品、帐篷、水和食品等救灾物资，并安排车辆，组织集团各部门、各公司的负责人及员工组成抗震救灾抢险队，开赴灾区。5月18日下午，经过50多个小时的长途跋涉，6辆满载救灾物资的大车顺利抵达茂县，成为首批到达茂县灾区的救援车队。
在这次地震中，刘氏家族公司损失惨重。刘永言在重灾区茂县有1000多名员工和几座水电站，初步统计损失在4亿元。刘永好的公司损失约4000万元，而陈育新的公司损失500万元左右。刘永行的东方希望尽管总部在上海，但是在灾区也有一些工厂，损失也不少。
作为受灾企业，新希望也面临自救难题。“在生产不能停的情况下，原料供应更为紧张，头几天，我们主要是用自己的库存原料，因为原来库存方面有几天的存量。现在就不能指望库存了，我们也在加紧采购，和定点企业联系，加大采购力度。”刘永好说，“生产救灾物资不光是我们自己的要求，这也是国家给我们的任务，国家也希望我们加班加点，生产更多的救灾食品，支援灾区。”
不过，对于家乡重建，刘永好已有自己的设想，“拿出1亿元，建设‘新希望新农村扶助中心’，帮助灾区灾民发展生产；再拿出1个亿做地震专项资金，研究地震灾害；收养5个地震孤儿，直到他们成人；我们还愿意帮助100个地震灾区的大学生，资助他们读完大学，如果他们愿意，可以在毕业后到新希望集团工作。”
刘永好说，他们的很多客户，在地震中失去了房子，同时还失去了养殖场地以及设施。因此，帮助当地发展规模养殖体系是最好的切入点。“饲料养殖体系是我们的‘主战场’。”
在刘永好的规划里，帮助恢复重建有多种途径，主要有三种，一是组织、帮助农民建立规模的养猪、养鸡、养牛场地；二是建立养猪、养鸡合作社，新希望参股20%，农民参股80%；三是帮助成立养猪、养鸡担保合作社，例如形式可以是，新希望拿出600万元，政府出400万元，组成1000万元资金担保规模，向银行申请贷款，可以达到放大5倍或者10倍的资金效用。
