展望中外童书出版、合作新趋势
——中外童书出版合作产业论坛举办
接力出版社总编辑白冰：童书出版，对于全世界的出版人来讲，是一种关系到人类未来的伟大事业，童书出版同时又是文化、创意产业。因为是伟大的事业，所以需要我们在出书、育人方面形成共识；因为是产业，所以需要我们交流、沟通，以便大家能够紧密地互惠互利，精诚合作。
经济的全球化和互联网时代的到来，已经对童书出版文化创意产业产生了深刻的影响，中外童书出版产业，正面临着新的挑战，形态和格局正在发生巨大变化。
中国少儿图书市场规模持续稳健增长，向世界展示着她独特的魅力，而世界各国的童书出版产业，也在不断地提升和发展。在这个特殊的产业转型阶段，中外少年儿童的阅读欣赏习惯有哪些改变，中外童书类型有哪些变化，中外童书出版合作有哪些新的模式，新媒体时代如何影响着童书出版，中外童书出版社在进行着怎样的合作模式的探索和创新，这是中外童书出版同仁都非常关切的问题。
为此，在这次书展期间，我们组织了这次以“中外童书出版、合作新趋势”为题的中外童书出版合作产业论坛，邀请了中外著名出版机构的出版专家、著名作家、IP运营操盘手，就上述问题进行独辟蹊径的分析，发表真知灼见，分享他们对当下中外童书出版产业的观察，和他们对未来童书出版合作新趋势的战略思考，我们希望，这次论坛能够加强和加深中外童书出版界的沟通和理解，能够促进中外童书出版合作的创新和探索，让我们联手出版更多的优秀童书，为中外少年儿童读者带来更多的惊喜。
趋势一：新技术，新融合——童书出版经营新业态
中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦：互联网在中国的日益普及，使得孩子们在学习、娱乐、交际中越来越多地借助互联网，在一切都被互联网改变了的时代，童书出版不可能不受到互联网的影响。
互联网对中国童书出版的影响有以下几个方面。
改变了纸质读物的内容表达方式。习惯了互联网的儿童读者已经不再满足于文字、图画，他们还希望能够在书里听到声音、看到连续的画面。于是，在纸质读物中使用AR、VR技术，在中国童书出版中就成了常用的手段。使用AR、VR技术的书看起来与传统纸书没有区别，但用手机或平板电脑扫描书上的二维码，就可以获得音频或视频。
催生了数字阅读产品。在中国，数字阅读不是儿童阅读的主要形式，电子书产品在儿童中用户中所占比例很少。儿童喜欢的数字阅读方式是听书，喜欢的产品是有声读物。这个市场发展速度惊人。“凯叔讲故事”目前是影响力最大的有声故事平台，创办时间还不到5年，累计用户已超过1400万。喜马拉雅、口袋故事、小伴龙等也很有影响力。这些都是由个人创办的自媒体平台，出版社在这个市场上所占份额很小。
重构了童书发行渠道。2017年中国在零售市场上销售的儿童图书有8.4亿册，其中通过网络书店销售的大约占60%。当当、京东在网络渠道中依然保持了巨无霸的地位，占有绝大部分市场份额，但最近两年引起童书出版人极大兴趣的是社群营销平台。这类平台通常以一个核心人物的自媒体为基础，这个核心人物对儿童阅读有令人信服的见解和经验，是这方面的意见领袖，社群在成为童书营销平台的同时，也成为童书发行新的网络渠道。同传统网络渠道相比，社群营销平台定位更加具体、专业，更加适应读者分层次、个性化的阅读需求。
创新了童书营销方式。目前中国零售市场上的童书品种超过25万种，读者倾向于选择阅读体验和服务更好的出版社的图书，更好的阅读体验和服务，特别是个性化的阅读体验和服务，没有互联网、移动通讯、大数据等新技术作为支持，是不可能实现的。出版社非常重视互联网营销。我了解到的方式有：在网络平台上开设出版社自己的网络书店，在销售图书的同时，收集读者信息，了解读者需求，向读者进行个性化的推荐；在商业网站上的教育频道、母婴频道传播出版社的图书信息；与社群营销平台合作，围绕图书或读者关心的其他问题，设置热点话题开展讨论；鼓励、帮助优秀的营销人员开设为读者服务的自媒体，建立出版社的网上读者俱乐部。
当然，互联网没有改变图书出版的本质，内容依然是最重要的；互联网也不可能颠覆童书出版，信息越多，读者就越需要有专业经验的编辑来帮助他们选择，编辑依然是内容生产的核心，互联网也没有使孩子们抛弃纸书，纸书依然是他们阅读的首选。但是，我们不能无视互联网的存在，要有能力实现包括传统媒体和新媒体的全媒体出版，实现线上线下的全渠道发行、营销。
安徽少儿出版社社长张克文：政策、需求和新媒体技术三重背景，构建了中国童书数字化发展的强大动力和未来，激发了中国童书出版数字化发展。目前，绝大多数中国童书出版社基本上都完成了纸质图书的初级数字化进程，即把出版社自身的纸质图书变为对应的电子版。并在产品上实现突破，运用AR、VR等技术，把纸质图书变成带有声音、3D画面的图书，增加了图书的附加值，拉长了产业链。同时，童书出版的平台和流程正在改变，通过全媒体、多介质的复合出版，完成由内容提供商向信息服务商的转变。
中国童书出版的数字化也出现了许多新变化，包括：
数字出版产品类型越来越多，最主要的是知识付费和有声产品。
童书数字出版项目越来越互联网化。童书数字出版与互联网产品运营越来越紧密，包括从产品开发、运营、竞争打法，甚至整个互联网生态圈的建立。
数字化出版在儿童阅读的应用场景越来越广泛。随着互动阅读、大屏幕的教育产品发展，相信最近数字出版在客厅场景下会有好的产品出现。
人工智能已经在数字出版中应用会越来越普遍。在具体应用中，人工智能包括视频、图像、语音、文字、大数据等各方面的技术融合，符合儿童阅读学习生活的综合要求。在细分方向上，人工智能在儿童阅读的智能推荐、对儿童阅读过程的定量或者定性的分析、对情绪、注意力等的分析及判断也非常有前景。
美国学者出版公司授权总监詹妮弗·鲍威尔：“帮助世界各地的孩子们培养读写能力和素养”是学者出版社的使命，学者出版社通过图书俱乐部、书展和社交媒体，同孩子、家长和老师建立直接联系，通过每年在美国举办12万次的校内图书展，帮助学校营造阅读文化氛围，同时可以收集一些关于童书出版的数据和见解。作为我们的研究成果，“儿童与家庭阅读报告”展示了关于童书市场的信息：
有89％6-17岁的孩子表示，他们“最喜欢的书是我自己挑选的书”，88％的孩子说他们更有可能读完他们自己挑选的书。
父母和孩子都认为他们想要那些包含好故事并让人欢笑的图书。孩子们寻找聪明、勇敢、强大的角色，他们要面临挑战并克服困难，这些是好故事应该具有的要素。而美国孩子的家长们想要的是多元化的图书，书中能够呈现各种各样的角色——这种多样性并不仅仅指文化层面的，它还涉及具有不同身体能力（健全的、残疾的）、种族差异等。
同中国的版权业务呈现逐年显著增长的趋势，2017年，我们同中国37家出版社完成了合作。同国际上其他市场相比，中国对图画书的重视程度远高于在法国或德国等国受到的重视，但是我们的特许版权类图书情况与大部分国际市场一致，我们预计未来几年这种趋势还会持续。
关于新的合作模式，我们正在研究包括潜在合作伙伴和制定印刷商联合出版的方式。我们预计我们在中国销量的增长，其中一部分要得益于这些新模式的开展。
关于数字化和社交媒体对儿童图书出版的影响，随着AR技术和语音识别技术广泛应用，儿童出版商要在学习和尝试中探索出全新的产品和图书发行方式。
尽管电子书并不是孩子们的首选，但它仍然是一种必要的格式，因为它提供了便捷的阅读方式，社交媒体也为我们提供了增强扩大我们图书影响力的巨大机会。学者出版社并不将社交媒体视为一个宣传广告的平台，更是一个出版社与客户、读者双向对话的平台。
趋势二：新前景，新势头——童书发展新机遇
英国尤斯伯恩出版公司创始人、总经理皮特·尤斯伯恩：一个最重要、最令人惊讶的事实是：童书几乎没有受到数字化革命的影响。在世界大多数的市场，我们的纸质书销售非常强劲，且越来越强劲，尤其是在中国市场。
在中国，优质图书的出版近年来增长迅速，每一个家长都想把最好的图书给自己的孩子。在全世界范围，女性接受高等教育的比例大幅提升，数以百万计的女性走上工作岗位。一方面，人们越来越意识到学习的价值和文学的价值。另一方面，由于对孩子的陪伴时间减少，为孩子购买图书或许也是减轻内疚的防水。
全球化意味着每一个人更加清楚地意识到世界竞争的激烈，因此人们对于教育越来越重视，人们也选择为孩子们购买更多的图书。同时在大多数国家，为了让孩子说一口流利的英语，原汁原味的英文图书销量在世界范围内都大幅上升。
而以J·K·罗琳为代表的作家，让数以百万计的孩子第一次觉得阅读是一件很“酷”的事情，这也说明童书的整体质量在不断提升。
未来三年，童书的题材和形式变化将会非常少。孩子们愿意阅读的知识领域有限，类似恐龙、海盗、童话故事、太空等领域比较受到孩子的欢迎。偶尔会有计算机领域这样新的题材受孩子们喜爱，但是这种情况非常少见。
社交媒体是重要的交际方法，同时也是图书营销、购买的方法。但是我也同样相信，人们在买书之前一定也会想去实体书店看看要买的书是什么样子。这意味着，实体书店的存在是必要的，尤其是对于童书而言。相比购买自己阅读的图书，成人在购买童书时更加需要从实体店获得帮助。
尤斯伯恩基金会近年来开始开发电子游戏，帮助家里有很多电子设备但是没有图书的孩子，或者帮助那些对读书心生畏惧或感到吃力的孩子。我们开发的“教你的小怪兽阅读”这款游戏，教孩子去“攻克”英语书写的难题，在过去5年超过100万孩子在玩，总播放量达到4000万次。希望通过我们的努力，让孩子从学习读书的“技巧”转为读书的“意愿”，发自内心地爱上读书。
企鹅兰登童书出版集团出版总监弗朗西丝卡·道威：我们的使命是激发每个儿童对读书的热爱之情，我们通过出版活动，不断寻求新的声音和新的故事。只有我们不断地参与，才能通过新出版的图书和使我们的经典书单维持新鲜感和刺激性，才能保证取得成功。
英文图书的主要趋势表现在：幼儿图书的内容和开本融为一体；著名作家的品牌效应；以及像小猪佩奇这样独特的图书现象。
关于中国市场，中国的父母都希望孩子们的图书具有教育意义，因此学前图书品牌都十分有趣，同时还能促进孩子学习，在保证孩子愉快的同时，满足父母对教育价值的要求。同时，中国出版商正将目光逐渐转向非虚构类图书，比如对科学和自然类图书的关注。另外，出售简体中文的版权许可以及双语图书的出版，成为中国出版商和国外出版商合作的新模式。
社交媒体把童书带到了更为广大的消费者面前，并且鼓励人们关于书中内容与作家、画家进行互动，而这些互动的形式是过去的活动和签名等互动无可比拟的。
社交媒体也在影响了孩子们的阅读兴趣。通过社交媒体，我们可以更容易地接触到更多的人，吸引他们关注图书和阅读。同时，这也为图书提供了一个类似于其他媒体资源的平台。根据孩子们在大平台上接收的内容，可以看出社交媒体也同样改变了孩子们的消费内容，相比影响深远又少量的内容而言，更多的长期阅读体验在某些方面失去了吸引力。尽管如此，如果一个包装精美的好故事能够激发孩子们的兴趣，他们可以一直不断地看下去，而且通常会忠于某一图书系列和作者。
关于数字化阅读，图书信托基金会/英国公开大学近期对父母们对孩子数字化阅读的态度进行了调查。调查结果表明父母们对交互式电子书是存在担心的。这种担心既包括使用电子书会增加孩子们盯着电子屏幕的时间（45%的父母），也包括害怕孩子们会对印刷版的图书失去兴趣（35%的父母），同时还有25%的父母担心屏幕前的阅读时间过长或影响孩子的注意广度。31%的父母担心的则是自己的孩子可能会接触到不适宜的内容。
这份调查表明，纸质图书仍然是儿童图书的首选，但是父母们已经意识到，数字化的资源有着屏幕上的彩色内容、有音频和视频，已经成为了一种使学习深入生活的有效途径。
供短期参与的应用程序十分流行，尤其是具有教育功能的应用。但是，由于许多专业的动画和游戏公司免费提供这些应用，出版商们并不倾向于参与应用领域的竞争。至今尚未有儿童图书出版商在创办和出售应用上获得成功的例子。
中国上海作协副主席、中国著名儿童文学作家秦文君：中国童书出版“超越黄金十年，抵达白金十年”。
对于中国的童书出版，我直观的感受：
第一，童书出版前景明丽、势不可当。据资料显示，1977年，全国只出版192种少儿图书，而现在中国的专业少儿出版社壮大、童书种类更多、装帧也更加漂亮。近十年来童书的高速增长，原因包括：政府对书香社会的倡导、农村城镇化的进程、商业手段的创新、年轻父母对亲子阅读的重视以及书香校园、作家同小读者互动的广泛开展密不可分。
这些工作在完成了对下一代人文学阅读启蒙的同时，也大大促进了儿童阅读的社会化和时尚化。随着全面二孩政策的推行，儿童阅读者的基数增加，为童书出版提供了充足的市场主力，未来十年童书会继续腾飞。
童书出版的体量迅猛增大，是繁荣，但童书的生命质地最为重要，这方面的提升的空间是巨大的。仅从题材方面看，中国原创童书幻想类的作品“想象力”相对薄弱，原创图画书缺乏“大格局”，而读者对幻想类作品和图画书有强烈的需求。未来发展的前景广阔。
第二，“品牌至上，白金十年出杰作”。黄金十年里，中国童书运作高手云集，一些童书通过全方位推广，社会影响力和销量惊人。各成熟的出版社成就了部分品牌，建立了传媒品牌，作家品牌，童书品牌。同时要培育新生力量，面向未来建立品牌，为时代沿革多留下一些长命的好书。
法国伽利玛少儿出版社首席执行官海德薇吉·帕斯克：童书出版是供与求的结果。基于供给的出版，需要预测孩子的阅读品味并考虑到创造性，基于需求的出版，则是跟随着市场的趋势和建议。同时，童书出版也依托书商、教师以及图书馆工作人员等相关从业者。由于图书单一定价的法案，保护了实体书店的发展，并在法国构建了一张庞大的书店网，目前法国图书的销售实体书店占85%，线上销售占15%。全法国遍布4500家图书馆，45%的孩子都会去图书馆借书。
目前在法国，童书市场是仅次于文学类图书的第二大图书市场，具有巨大的活力并驱动整个图书产业。其中漫画书的增长最为强劲，并已分化为儿童漫画书和成人漫画书。法国的童书出版面向从婴儿到青少年这一正在广泛增长用户群体，新书的种类丰富，包括简易读物到传统名著。
随着神经科学的研究发展以及人们对儿童心理特征的深入了解，为满足婴儿各种感官发展需求的儿歌、歌曲类的童书强势涌现，并随着音频的添加，使得有声看图识字书取得了很大的发展。同时，科普类童书，摸摸书、闻闻书等感官类图书，以及互动类图书增多。图画书的出版量很大且保持稳定，在内容丰富、风格多样的同时，创作正逐步趋向于当代艺术创作。
文学读物当中，儿童初级读物的出版大幅增加，78%的孩子会根据个人喜好去品味阅读的乐趣。女生的阅读量更大且偏爱小说，男生则更喜欢漫画。
科普类童书的出版大幅下降，取而代之的是大量的涂色书、游戏书和实践活动书。有声书的市场呈现出大幅发展态势，分CD介质和数字介质两类，而后者的快速增长源于近年来手机等电子设备的盛行。
影视界不断从儿童文学领域汲取灵感；电子游戏和互联网也使得一些童书获得了很大的关注。图书制造的精细化、新材料的使用、剪切等新技术，也为童书添加了新内容。
目前的童书出版也存在不足：童书出版的高增速吸引了更多出版社的加入，导致行业的竞争越发激烈。同时每年大量新书的出版在导致图书寿命越来越短的同时，使得畅销书大卖而强势“碾压”其他童书。并且由于互联网的发展，孩子们难以集中注意力，往往直接被互联网内容吸引，并且线上书店（如亚马逊等）对传统书店造成威胁，大量的盗版以及免费模式的发展令人担忧。
互联网的发展使得新媒体营销增加，各类电子书也在快速增加，需要增加多媒体、多形式、多平台的内容。
今天，各类休闲文娱活动越来越多，阅读正面临着激烈的竞争；人们围绕图书展开的疑问也层出不穷，为了在文娱活动领域为阅读保留一席之地，我们必须对自身的出版行为做出调整。对出版社来说，阅读形式的多样化是一个真正的契机，相信我们可以抓住机会调整战略部署，为读者提供令他们满意的优质出版物。我始终坚信：我们永远都需要故事和历险；在数字资源的轰炸中，面对无数需要梳理和剔除的信息，图书永远是孩子思维构建的基本渠道；没有今天的儿童读者，就没有日后的成人读者。
趋势三：新联手，新合作——童书出版新尝试
凤凰出版传媒集团董事长张建康：为世界童书出版事业的发展与繁荣贡献“中国力量”，是我们凤凰集团极其重要的工作，也是义不容辞的使命。凤凰集团从内容、渠道、平台、团队、翻译等方面努力，着力打造中国童书出版、努力实现世界传播。
一、聚焦内容，打造版贸精品。内容是传播力的内在动力，只有深刻反映中国当下精神面貌的优质作品，才能在内容上站得住，才能吸引国际眼球。感动中国孩子的故事，同样也能感动世界孩子。凤凰集团深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，并在此基础上放眼世界，讲好中国故事，出版了一大批精品童书。
二、拓展渠道，扩大全球影响。凤凰集团专门的版权贸易管理部门，和世界各地出版商都保持着友好合作关系，并通过建设海外推广平台，对童书的国际化传播实行直接推动。
三、统筹资源，聚力国际合作。凤凰集团高度重视传播手段的建设和创新，积极拓展平台合作，以提升外向型内容和渠道建设的层次。在平台合作的基础上，积极开展项目合作。凤凰集团对儿童文学原创出版的国际化进行积极探索，在国际范围内组织一流作家的作品在中国首版，并通过版权贸易平台向世界推广。
四、培养人才，建设专业团队。凤凰集团面对全新的国际形势，致力于建设一支既熟悉版权贸易业务、又有专业素养，同时具备“文化软实力”的高素质创新型涉外人才队伍。通过建立“海外汉学家专家库”，规划“外国人写作中国项目”，与南京大学、南京师范大学合作建立“留学生实习基地”，在集团内选拔、招聘一批外文编辑等举措，多语种全面开发翻译资源，争取在五至十年内培养出一支多语种、专业化的翻译团队，突破国际交流和合作出版的瓶颈。
接力出版社社长黄俭：中国童书版权输出的数量逐年增长，以接力出版社为例， 2016年11 月至2017年10 月，接力出版社图书版权输出同比提升13%。
中国童书市场的快速成长，对全世界产生了巨大的吸引力，在国际上受到越来越多的关注。中外童书创作、出版、合作的方式也越来越多元，不再仅限于单纯的版权贸易，孕育而生的是更多的新的合作模式。
合作模式一：中外作家共同策划，共同创作，作品升级。“中国作家+国外插画家”的合作模式逐渐走入我们的视野且精品迭出。比如说，中国著名儿童文学作家、国家安徒生奖得主曹文轩和巴西知名插画家、国际安徒生奖插画奖得主罗杰·米罗合作出品的《羽毛》《柠檬蝶》，曹文轩和韩国著名画家苏西·李共同创作的图画书《雨露麻》，还有接力出版社总编辑、儿童文学作家白冰和贝尔格莱德国际插画奖“金钢笔奖”、日本野间插画奖获得者阿明哈桑·谢里夫的强强联合之作《大个子叔叔的野兽岛》等均是叫好又叫座的图画书精品。
合作模式二，中外品牌合作，资源整合，拓展市场。2017年，接力出版社与英国尤斯伯恩出版公司达成战略合作伙伴关系，尤斯伯恩童书品牌简体中文版入驻接力出版社。“尤斯伯恩”和接力社都不断追求创新，“尤斯伯恩”这个品牌被称为“玩具书里的劳斯莱斯”，接力出版社同样出版了很多世界顶尖的优秀品牌童书，同时“尤斯伯恩”和接力出版社都注重产品创新、工艺创新、营销创新、服务创新，基于以上的这些共同点，双方才能达成战略合作伙伴关系。目前，接力出版社已经出版尤斯伯恩童书（简体中文版）出版图书91种，即将出版39种，未来“尤斯伯恩”还会和接力共同合作一本专门介绍中国古代传统故事的新书。预计到2018年底，“尤斯伯恩”图书码洋将达到5500万，涉及婴儿玩具书、益智游戏书和科普百科三大板块。
合作模式三，中外资本合作。由简单的版权贸易合作，转向为以合资、收购、建立分社等方式，共同开发图书市场、共同分享出版资源的深度合作。向国外输出资本，将国内外出版资源整合起来，已经是中国出版业国际趋势所向。2016年10月，接力出版社埃及分社注册成功并正式运营。这是中国少儿出版社首次在海外建立分社。截至目前，埃及分社共有26种阿拉伯语版图书已经在埃及开罗印刷出版，市场反应不错。后续图书将陆续上市。
合作模式四，中外机构共同组织论坛及设立奖项，增进深度文化交流。2018年3月，接力出版社还将设立“比安基国际文学奖”，将中国优秀的自然文学作家作品译介到俄罗斯，引进俄罗斯优秀的自然文学作家作品，引导中国青少年读者与世界其他各国的青少年读者同步阅读。接力出版社已经和东盟多个国家的少儿出版机构建立战略合作关系，成立中国—东盟少儿出版联盟，共同举办“中国—东盟国际少儿出版论坛”，推动国际出版行业发展，深度合作开展少儿阅读活动，探索新的国际合作模式。
趋势四：新整合，新运营——童书开发新IP
北京奇幻彩蛋影视传媒有限公司CEO、“大王书”项目发起人祁骥：全版权多元化的IP开发运营，是近年来国际文化产业的亮点之一，成熟的ACG产业链，帮助很多优秀的图书作品被改编成为电影，产生更大的价值。随着动漫、电视剧集、游戏、周边等开发方式的不断扩展，小说读者、影视剧观众、游戏玩家快速融合，使得文学作者、出版商、发行商相互配合，螺旋上升，优秀的作品传播更为广泛有效，其社会的价值和市场的价值也体现得更加充分。
著名儿童文学作家、国际安徒生奖获得者曹文轩的唯一一部长篇幻想作品“大王书”系列，以儿童的视角、天马行空的想象力，勾勒出了中国人的远古神话世界，文本雄厚的文学基础、广大的读者群体加之中外电影市场对奇幻题材的巨大需求，使得“大王书”成为IP开发的优质母体。
“大王书”的影视作品借鉴中国神话典籍《山海经》，作为形象和场景的设计灵感来源。例如“大王书”中的世界地图和世界运转体系，“鲲”“猼訑”等神话形象。
“大王书”项目的终极目标是将其开发成多元化的IP产品，有计划地延伸至影视、动漫剧集、游戏、手伴、文具、童装等衍生市场。依托《大王书》拍摄实景，利用VR技术，融合多元化的商业模式，建造开发全新的儿童活动基地、乐园、体验中心。把《大王书》的世界搬入现实，让虚拟游戏变成真实体验。将“大王书”这三个字真正培育成为一个文化热点。
接力出版社总编辑白冰：互联网时代，中外童书的出版和合作，有很多新的变化，面临着新的挑战，各个国家的出版同行在不断探索新的合作模式，拓展新的合作空间。我们坚信，我们友好的沟通、紧密的合作，会促进全球儿童文化创意产业的新的发展，会为全世界的孩子带来新的心灵滋养和审美愉悦！
