这个夏天，观看乡村才艺主播自编、自导、自演的“村晚”直播成为网友消夏的新选择。
6月20日至21日，抖音直播推出“主播办村晚”夏至专场活动，扶持乡村才艺主播自办“村晚”并进行线上直播。来自山西、河南、贵州、海南、湖北等地的5位才艺主播各自举办“村晚”，展现当地的民俗文化、非遗艺术等。5场“村晚”直播，累计吸引超过658万网友观看。
“主播办村晚”
本次夏至专场活动是“我要办村晚” 乡村文化能人抖音直播扶持计划的系列活动。该计划由文化和旅游部公共服务司指导，中国文化馆协会和抖音直播联合发起，邀请全国才艺主播及乡村文化能人在家乡举办“村晚”活动并线上直播。2024年春节期间，在该计划扶持下，已有来自河南、江苏、湖南、贵州等多个省份的10余位才艺主播在各自家乡举办“村晚”，吸引超1800万网友观看。
在“村晚”看各地民俗文化
此次夏至“村晚”主播来自多个民族，呈现出不同的民族风情。
6月20日下午5点，来自海南陵水的唱歌主播@乡村夫妻 在自家院落搭起舞台，全家老幼齐上阵，带来黎族特色的竹竿舞、山歌对唱等表演。@乡村夫妻 是生活在海南陵水的一对夫妻，妻子是土生土长的黎族人，两人因热爱音乐结缘，并在2022年入驻抖音直播，在家里小院一起演唱上世纪80年代、90年代的经典老歌。2023年1月，两人合唱的歌曲《情意结》在抖音平台上得到广泛传播，让越来越多的人认识了他们、进入直播间。目前，账号已有超过45万粉丝，打赏收入也成为了他们主要的经济来源。今年夏天，他们了解到抖音直播发起“我要办村晚”活动，决定全家齐上阵，让更多的人了解黎族文化。
21日下午7点，侗族乐队@贵州七弦 在贵州西江千户苗寨举办了一场融合侗族、苗族特色表演的“村晚”演出。@贵州七弦 此前曾参加“主播办村晚”新春直播季活动，吸引120余万网友观看直播。乐队主理人一帆介绍，他成立乐队贵州七弦，一方面希望借助短视频、直播的形式让更多人有机会看到侗族的优质演出，另一方面也着手对侗族大歌等进行改良。
“村晚”直播让更多人看到民族特色表演
如今，“村晚”直播让更多的人认识了“贵州七弦”，也让侗族大歌、牛腿琴等民族特色表演被更多人看到。乐队账号有将近33万粉丝，直播打赏也成为了乐队的主要收入来源，在维持日常运营之外，也帮助他们走出贵州，到全国不同地区的乡村巡演、宣传侗族文化。此次夏至，@贵州七弦 还把“村晚”场地搬进贵州西江千户苗寨，举办村BA的“球场”摇身一变成为“村晚”舞台。
乡村是孕育非遗的厚土——特色民歌、民族器乐、地方戏曲等非遗本就扎根于乡野、植根于生活。民俗学者马知遥曾说，“大多数的非遗起初不是用来观赏的，而是谋生的一种手段。”只不过，多年来，由于演艺市场不景气，不少非遗传承人纷纷转行、外出打工，马知遥因此感慨：“当非遗不能养家糊口，必然带来自身危机”。而现在，乡村才艺能人们牵头的“村晚”直播，为乡村非遗找到了新舞台，为自己获得了新收入，也为乡村文化建设注入了新能量。
“村晚”直播带动乡村振兴
“村晚”舞台跨越天南地北。在广东佛山千灯湖，6月21日晚8点，来自湖北的唱歌主播@陈涓 穿着土家族的传统服饰，演唱《龙船调》《六口茶》等湖北民歌，并在戏曲演唱中展示男女声切换的特别表演方式。陈涓表示，希望这次的表演能让广东当地民众感受不一样的湖北风情。20日下午6点，一场充满西北风情的“村晚”又在山西长治市羊井底村举行。农村小伙@山里歌娃刘路杰 为乡亲们准备了《雄鹰》《人说山西好风光》等传统山西民歌，以及山西晋南威风锣鼓等表演。“这次‘村晚’刚好碰上我们的麦收时节，我把‘村晚’时间安排在傍晚，希望乡亲们收麦回来之后能来我家院里好好乐一乐，”刘路杰说。
值得一提的是，此次夏至“村晚”也为老年人提供了展示的舞台。6月21日晚，主播@颖颖（唱响老家）在有“木兰之乡”之称的河南省商丘市虞城县举办了一场包含唢呐、歌舞等在内的“村晚”演出，不少当地的文化爱好者报名参与，上台的“演员”年纪最大的已经超过70岁。
主播@颖颖举办“村晚”演出
乡村振兴，也是“人”的振兴。“村晚”直播等线上展示途径打通了乡村艺人收入提升与乡村非遗接力传承的任督二脉，还能带动农、文、旅、体融合发展，带来以文塑旅、以旅促文之效。如今在网络上，乡村的能见度越来越高。在2023年，约5000场“村晚”主题直播在抖音上演，累计观看人数达2297万。相当于平均每天有13场“村晚”直播，场均观众超4500人。
“中国社会是乡土性的。”费孝通曾在《乡土中国》的开篇这样写道。这句话的外延是：从乡土中可以读懂中国。但多年前，在主流视野里，乡村的存在感并不强。城市占据C位，农村处在边缘，是惯有情形。而现在，情况正在变化。从“村BA”“村超”“村排”到“村晚”，文化繁荣的风不断吹向乡村。
