从1997年网文开山之作《风姿物语》，到当下火爆全球的《庆余年》，从读者群体“圈地自萌”到大众熟知，网络文学这个年轻产业正在迈向更成熟的阶段，其中很大的一个助力便是IP运营。
6月12日，2024阅文创作大会在黄山召开，三百余位知名网文作家、漫画家，有声、动画及短剧创作者，影视、游戏行业从业者等创作者们齐聚现场，共同探讨网文IP运营新态势。
IP孵化让网文迎来更大市场
从1997年网文开山之作《风姿物语》，到当下火爆全球的《庆余年》，从读者群体“圈地自萌”到大众熟知，网络文学这个年轻产业正在迈向更成熟的阶段，其中很大的一个助力便是IP运营。
让网文从单一文本衍生出更多模态从而实现价值最大化，正是IP运营的目标。会上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，阅文将建立“10亿生态扶持基金”，在社区生态、IP开发和平台体验三个方面加大投入，从连载期开始体系化推进IP的全阶段运营，让好内容实现更大价值。
“加大对多模态内容创作的扶持力度，推出专项激励政策，让更多好故事拥有文字、声音、视觉的一体化呈现和传播机会。”创作大会上，阅文集团副总裁黄琰强调，IP多模态将为创作者带来新机遇。
黄琰强调，IP多模态将为创作者带来新机遇 主办方供图
什么是“多模态内容”？以前，读者们看网文可能只在网站上看小说，但今天当我们说到《庆余年》《诡秘之主》等，不仅能读到文字，也能享受有声、游戏、动漫、实体卡牌周边等诸多体验，而这些多元化模态也可以反哺小说阅读与写作。比如2012年完结的老牌网络科幻小说《吞噬星空》，于2020年改编为动画后获得许多粉丝支持，作者我吃西红柿今年4月在小说平台上开始连更《吞噬星空》第二部。
当然，并非所有网文都会被挑中进行IP放大，它本身是否符合市场口味和改编逻辑是关键。就以《庆余年》IP的影视剧改编为例。阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁、新丽电视总裁于婉琴在大会上分享了网文影视改编心得，“选题是基础，对原著的解剖是创作根基。”
于婉琴介绍《庆余年》影视改编心得 主办方供图
为什么会选择《庆余年》作影视改编，不仅因为原著小说粉丝基数庞大，它本身也具有改编影视剧的核心要素：特别新颖的世界观设定；曲折复杂的故事情节；极具爽感的故事；庞大的人物关系；生动具体的人物刻画；小说内核具备对传统文化的礼赞等，这些都是吸引大范围观众认同的要素。
于婉琴介绍，在IP影视改编过程中会着重做两点。首先是拆原著，按照小说梳理情节和人物逻辑保留世界观设定、人设、合并人物关系；其次是拆剧本，编写人物小传、统计主次场景，并分析相对应小说原著描述、拆解角色场景场次。
《庆余年》官方专题站 网站截图
“一个IP就是一个世界。”阅文集团副总裁、总编辑杨晨说道，由创作者主导、粉丝共同参与的方式正在逐渐成为现实。粉丝参与不仅指评论区互动，还包括二创文学。网文发展近30年，为爱发电的二创文学也齐步发展，但社会评价两极分化明显——许多二创作品一直处于粉丝群体“圈地自萌”状态，常有外界声音认为二创有侵权嫌疑，作品质量拉低原著档次，甚至要面对“毁IP”等谩骂。
杨晨对澎湃新闻记者表示，有些衍生的二创作品质量并不低，甚至未来会有更多原创作家加入二创的行列。目前，阅文正在逐步建设二创创作生态，通过同人创作比赛、同人平台搭建、优质同人引入采买等方式，与书粉共同放大作品价值。
“对他们（二创作者）来说最重要的不是现金，而是认可与尊重。”杨晨表示，二创作家常会面对外界的误解，但他们作品体现的仍是对IP的热爱，这份热爱本身就值得被尊重。未来，阅文官方、作家，以及整个IP运营体系，都会以更开放的态度去接纳二创作品，“每一位创作者都值得被尊重。未来如果有一个贡献榜的话，他们也应该上榜。”
拥抱IP多模态，短剧与动漫共同发力
短剧是近年来影视赛道上的黑马，以其时间短、内容爽、节奏快的特性获得大量观众，而投入成本低、回报率高也吸引了创作者纷纷涌入短剧赛道。
不难发现，短剧与网文的属性十分相似，将网文改编成短剧似乎再合适不过。网文拥有丰富的作品储备、大量读者基础，并已经接受了市场的检验，这为短剧的受众提供了一个稳定的起点。同时，短剧的成功也能反过来提升原著的知名度和影响力，形成良性互动，这对于中腰部作家作品来说是个难得的机遇。
云合数据等机构发布的《2023年度短剧报告》显示，年度上新短剧分账票房TOP10（含并列）的13部作品中，根据网络文学改编的作品达10部。网络文学给以重生、逆袭、穿越等“爽点”为主要内容的微短剧提供了重要的改编资源，微短剧则成为释放中腰部网文IP价值的风口。
2023年12月，阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措。会上，阅文集团副总裁黄琰表示，阅文将升级该计划，开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创，《庆余年》等大IP衍生短剧已在开发进程中，并将在今年发布首个互动短剧《谍影成双》。
除了短剧，漫改也是扩大网文IP的一大助力。南都娱乐与阅文集团联合发布的《2023IP风向标》显示，网文IP已经成为动漫主力。在腾讯视频公布的2023年动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编，哔哩哔哩2023-2024国创动画发布会片单中，43%为网文改编动漫作品。《斗破苍穹》系列动画上线以来播放量破200亿，同样由网文IP改编的《吞噬星空》长期位列腾讯视频动漫榜第一名。
《2023IP风向标》显示，网文IP成动漫主力助平台增收 网站截图
在IP漫改方面，阅文会进一步扶持漫画原创作品，季度TOP30级的优秀漫画作品，未来将享有更高的补贴回报，并会有越来越多的网文IP开放给漫画家。与此同时，S级的漫画作品也会得到更多资源扶持，比如加速动画、衍生的开发进程等。
会上，阅文集团与黄山旅游发展股份有限公司共同开启“黄山主题征文大赛”，旨在鼓励网文作者以黄山为灵感撰写优秀作品，以文促旅。同时，为了给阅文作家提供更多创作、采风、交流的空间，首个“阅文书院”也将落地黄山风景区内。
会上，黄山主题征文大赛正式启动 主办方供图
