绍兴路上,一家诗歌书店想要“松弛地存在”

绍兴路上的“泡芙云”诗歌书店入口。


大约两个月前,绍兴路上开了一家名为“泡芙云”的诗歌书店。书店的门面不算大,楼上就是老居民楼,对面则是有园林风格的绍兴公园。店面以蓝、白两色为基调,显眼但不算突兀地存在于这条安静的小马路。几百米长的路上聚集了住宅、学校、酒吧、昆剧团、出版社,不同的作息和生活在这里和平共处。对于初来乍到的“泡芙云”来说,这个地方和自己不谋而合:在他们看来,诗不是一行行的抽象句子,而是一种浪漫又自在的生活状态。

书店一层。


书店的“松弛指南”

工作日的下午,书店的一层几乎没什么人,环形柜台后面的黑胶唱机里传来缓慢的音乐。店长氧气告诉澎湃新闻记者,大部分店员碰巧都去忙一批新书的运输了。书店的选书比较随意,基本上就是根据大家的喜好。一楼除了文创产品,主要是诗集专区,划分为“人间松弛指南”“坐在你身边看云”“夜幕低垂”和“别着急读完”,并附上了推荐语。二层摆放了小说、文学、摄影、艺术等其他书籍。书店还有一块开放的地下室,读者可以坐在这里阅读、喝咖啡,或是用角落里的打字机,打出自己喜欢的诗。

和名字一样,松弛是“泡芙云”给人的直接印象。“书店没有按照作家的名字或是国籍来分门别类,希望大家进来是可以感受消磨时间的美好,享受在这里发生的事,而不是一定要吸取很多知识。”氧气告诉记者,“不是写在纸上才是诗,我们一直在做的是‘诗意的生活’。”在她的脑海里,有读者走出这家书店,看到梧桐叶落在地上,或许会觉得和刚才看到的某本诗集封面很像,“这会让我们觉得有满足感。”又比如,有人恰好在这里读到“玫瑰色的黄昏/时间骤然变成了液体”,又在路上看到黄昏的天色,然后停下片刻,或许这就是书店想要营造的理想氛围。

除了书籍,“泡芙云”也会做一些展览、活动和课程,有时往往是出于即兴的念头,听上去和诗歌没什么关系。比如这周末,他们计划和绍兴路上的一家花店合作办一节插花课,就是来自某位店员的“一时兴起”。“作为一家独立书店,我们在环境布置上没有那么多牵绊,更多的是天马行空的想法。”氧气说道。

二层。


从线上到线下

在大批实体书店面临生存危机的今天,“泡芙云”的诞生听起来像是一次冲动的冒险,书店的创立者、“90后”山东小伙范立群形容自己开书店的念头是“拍脑袋的决定”:去年年底,他决定要开一家书店,便开始选址,看中了绍兴路上的这块地方后,很快就定了下来。书店原本计划今年3月就开张,因为疫情延迟到了8月下旬。

其实,在“冲动”的背后,范立群早有谋划。2014年,理工科出身的他创办了公众号“为你写诗”,初衷就是分享自己创作和喜欢的诗歌。随着时间的推移,又有了团队、微博账号,以及售卖诗歌类文创产品的网店。到2018年,“为你写诗”积累了几千首投稿刊登的原创诗歌,团队成员选出其中99首,编成诗集《花和喷雾》,后来由长江文艺出版社出版。再之后,又有了第二本原创诗歌集《我和世界长久地坐着》。

正是在线上平台不断成长的过程中,范立群萌生了办一家实体书店的念头。“泡芙云”便是英文“Poems For You”的音译。书店就像是线上平台的实体空间,人们一样会在这里聚集,分享各自的创作和喜好。不过,实体店需要更多地考虑租金、经营等实际成本问题,对此,范立群认为,网店主营业务能带来不少收益,线上的长期积累也给他们带来了很大的支持。“我们是做线上出身的,线上的逻辑是曝光量、点击量、转化率、客单价。换到线下,曝光量就是通过社交媒体了解或者路过看到这家店的自然流量;点击量是愿意走进来的人;转化率是消费。”范立群在书店开张之初便说道,“书店要活得久一点,必须在商业上多一点考虑,多一些尝试。”

今年1月1日,“为你写诗”团队第一次在公众号公布了开书店的消息,并发起了一次“众筹”:成为书店会员,花费100元可以获得诗集和饮品、礼物;花费314元可以在此基础上进入书店共创者名单,申请当一天书店主理人。最终,共有600多人参与了这次“众筹”,其中有300多人会体验书店主理人的一天。

“如果今天这家书店是你的,你想做什么?有人说,我想要用黑胶放一天我喜欢的歌;有人想在地下空间播《布莱克书店》,有人想把自己选的书摆满一个书架。”在成为“泡芙云”的店长之前,氧气已经在“为你写诗”的几个平台做了很久的工作,采访中,她例举出了一些想当书店主理人的读者的构想,它们都有可能在未来实现。

用打字机敲出的“长诗”。


让书店长久地存在

虽然从线上运营中积累了不少经验和资源,但是氧气也坦言,“想要靠实体书店赚钱,在今天很难”,他们的开店计划是两年内不至于赔钱太多,“目标不是让这家书店赚钱,而是让它长久地存在”。

在绍兴路上,汉源书店曾是一个标志,如今它已经撤离多年,路过书店旧址时,两个打扮精致的年轻人在它的“遗址”前驻足拍照,玻璃橱窗里外像是有好几年的时差。

绍兴路上陆续开过一些书店,也聚集过很多出版社。氧气说,这是一条“有文化、有意思”的马路。来到这里以后,她了解到书店的楼上和附近住了一些老派的上海知识分子,“他们经常会到店里来看看。有个老邻居说,他以前也写诗,还真的出版过。他把自己的诗集拿到店里,跟我们说不用出售,放在那里就好了。”

时常也有大人领着小孩来到书店。在氧气看来,对于孩子来说,诗歌很重要,不只是书本里的那些古诗。在书店进门的一角,放置了一个适合儿童身高的书架,那里有北岛编的《给孩子的诗》、戴锦华的《给孩子的电影》,还有“儿童诗人”姜二嫚的诗作。“有时候,让小朋友读一读自己同龄人写的诗,好像也挺有趣。”氧气说道。

让书店长久地存在,也是范立群朴素的野心。至于一定要在今天开一家实体书店的原因,他在泡芙云的一档播客节目里说,这关系到世界必须存在的理由,“一家书店就是一个理由,一个作家是一个理由,一本书一首诗同样是一个理由。”

在“泡芙云”的一套诗歌日历文创里,10月25日的这天正好印了波兰诗人辛波斯卡的诗歌《维米尔》,某种意义上大概能表达范立群的意思:

只要阿姆斯特丹国家美术馆里

那位静默而专注的女子

日复一日把牛奶从瓶子

倒进碗里

这世界就不该有

世界末日

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